Distribución digital de libros y audiolibros

En el marco de la II Feria Virtual del Empleo de la UOC, Núria Planas Vilar, que realizó un posgrado en Gestión y marketing editorial por la UOC, y que actualmente trabaja en la empresa Bookwire, nos habló del sector de la distribución digital de libros y audiolibros, poniendo el acento en los diversos perfiles que aglutina y en sus salidas laborales.

Licenciada en Filología Inglesa por la Universitat Autònoma de Barcelona, dueña de un máster en literatura y cultura de las Américas del norte y del sur por la Friedrich-Alexander-Universität de Núremberg, con experiencia laboral en librerías y en editoriales como La Caja Books y Andana, Núria Planas ejerce hoy como Shop Relations Manager para Bookwire, una empresa internacional de distribución digital de ebooks, audiolibros, podcasts e impresión bajo demanda, localizada en Frankfurt. Aquí los puntos fuertes de su intervención

Un sector al alza

La distribución digital de libros digitales (ebooks) y audiolibros digitales está experimentando un crecimiento muy destacado en los últimos años, con grandes empresas del mundo del libro moviéndose en ella y la multiplicación espectacular de plataformas virtuales de venta. La propia Bookwire ilustra la expansión imparable del sector, pues en una década ha pasado de contar con cuatro trabajadores iniciales a superar los doscientos, abriendo oficinas en Frankfurt, Múnich, Londres, Barcelona, París, Brasil, Nueva York y Ciudad de México. Se trata de un área que ofrece grandes posibilidades de trabajo y que no sólo da la bienvenida a estudiantes que provienen de grados de Economía o de Informática, sino que se abre a los licenciados en ramas humanísticas.

¿Qué es la distribución digital?

La cadena tradicional del libro en papel ponía en relación a tres actores: la editorial, la distribuidora -empresa encargada de transportar los ejemplares por tierra, mar o aire- y la librería física. Con los ebooks y audiolibros digitales, el segundo pasa a ser una distribuidora o agregadora de archivos digitales, mientras que el tercero constituye una plataforma de venta en línea.

Son muchas las editoriales que necesitan servicios de producción de libros y audiolibros digitales, que no tienen capacidad para enviar archivos de forma adecuada a las plataformas de venta o que carecen de instrumentos legales para firmar multitud de acuerdos con las plataformas donde quieren colocar sus libros a la venta. Aquí es donde entra la distribuidora o el agregador de contenidos. 

Agente mediador entre la editorial y la tienda virtual, su función consiste en coger de la primera el contenido para, tras organizarlo, gestionarlo y pulirlo a través de un sistema, hacer llegar los archivos listos resultantes a la segunda, con quien previamente se han definido los requisitos legales. Empresas tecnológicas como Bookwire asisten de este modo a las editoriales ofreciéndoles un software que las ayuda a distribuir ebooks y audiolibros, a optimizar formatos y metadatos, a seleccionar plataformas de venta, a realizar campañas de marketing y a completar análisis de ventas

¿Qué servicios ofrece el agregador a la editorial? 

1) Gestionar la cesión de derechos patrimoniales (firma de contratos vinculados a cuestiones relativas a la propiedad intelectual) 

2) Producción de libros y audiolibros en formato digital 

3) Distribución a las plataformas de venta 

4) Posicionamiento de los productos 

5) Evaluación de las ventas

¿Qué gestiona el agregador con la plataforma de venta? 

1) Los acuerdos legales -negociación de las mejores condiciones económicas posibles para las editoriales y sus autores

2) La conexión técnica -envío del contenido, léase la carpeta con texto, la imagen de cubierta y metadatos como el género de la obra, información sobre el autor, descripción del producto o edad recomendada de lectura

3) Acciones de marketing 

Modalidades de venta de ebooks y audiolibros

. Venta unitaria: Por x euros se obtiene un ebook o un audiolibro descargable. Entre las plataformas más conocidas que ofrecen este servicio se encuentran Google Play, Amazon, El Corte Inglés y Rakuten kobo.

. Credit subscription: Por x euros al mes, el usuario puede descargarse un audiolibro. El precio del abono siempre es el mismo, independientemente del importe del audiolibro que indica su venta unitaria. Ejemplos de plataformas; Rakuten Kobo y Audible.

. Flat subscription: Por x euros al mes el usuario puede hacer uso ilimitado  del contenido disponible en la plataforma. Ejemplos de plataformas: Rakuten Kobo, Spotify, SCRIBD, Bookmate, BookBeat, Deezer, Nextstory, Storytell y Kindleunlimited

. Bibliotecas públicas: Préstamo de ebooks y audiolibros. En España se realiza a través del sistema eBiblio.

Perfiles profesionales en el sector del libro digital

Content manager (o publisher relations): Selección de contenidos para la plataforma: hay que estar muy familiarizado con los perfiles de las editoriales de la región. Ideal para gente proveniente de las Humanidades (no tanto de la Economía, del Derecho o de la Tecnología).

Operaciones: Uso del sistema operativo para la transmisión de archivos. No hace falta ser informático, sólo afín a la tecnología. Contacto asiduo con editoriales y plataformas. 

Marketing: Posicionamiento de los productos en las plataformas.

Business Development: Desarrollo de las empresas (cómo expandir el negocio a otros países o integrar nuevos formatos). Para estas posiciones hay que conocer bien el sector. No exclusivamente destinado a los formados en Empresariales, también apto para los que provengan de las Humanidades o de la Filología.

Producción: Producción de ebooks y audiolibros. Tarea muy creativa que requiere dominar el programa inDesign. Aquí también entrarían los narradores de audiolibros. 

Programadores/as: Fundamentales para levantar cualquier negocio en línea.

Consejos prácticos

. Estar atento/a la bolsa de prácticas que oferta la UOC

. Estudiar las particularidades del sector y mantenerse alerta a sus vacantes (leer ofertas de trabajo y ver qué perfiles se buscan, corregir las carencias)

. Enviar currículums vitae con carta de motivación (estas últimas especialmente útiles en Alemania)

. Animarse a presentar candidaturas espontáneas