Los 5 artículos más leídos de 2023

Este 2023 los artículos relacionados con el marketing y las herramientas de investigación de mercados han suscitado un especial interés en Economía y empresa, el blog de los Estudios de Economía y Empresa. Pero no han sido los únicos. La tendencia alcista de los tipos de interés, la inflación y las previsiones económicas para este 2024 son otros de los temas que más lecturas han acumulado. A continuación hacemos un resumen de los 5 artículos más leídos del 2023.

1. Objetivos SMART y KPI: creando indicadores inteligentes

La profesora colaboradora del máster en Marketing Digital de la UOC Dolors Guillen, explica, de manera muy didáctica, cómo crear una estrategia de marketing eficaz basada en el método SMART. Para ello, deberán crearse, en primer lugar, objetivos SMART o inteligentes que se caracterizan por describir de manera precisa aquello que se quiere conseguir, con el fin de obtener un objetivo fácil de cuantificar y de hacer un seguimiento eficiente durante el tiempo en el que se trabajan las distintas acciones. Y, en segundo lugar, definir los KPI (key performance indicator), es decir, los indicadores clave de rendimiento, que permiten valorar el desempeño de las acciones llevadas a cabo en cada uno de los objetivos planteados.

2. Efectos y potenciales riesgos sobre la economía española de la subida de tipos de interés del BCE

Sin duda, uno de los temas estrella de este 2023 y que ha preocupado los bolsillos y finanzas de muchas familias, ha sido la escalada vertiginosa de los tipos de interés en la eurozona, siguiendo la tendencia alcista que ya arrancó en 2022. Ante esta situación, el economista y profesor colaborador de los Estudios Antoni Cunyat analiza los efectos que tiene sobre la economía de una política monetaria contractiva, cuyo objetivo es reducir las tensiones inflacionistas en una economía.

3. Reposicionarse en un nuevo segmento, una salida potencial muy rentable

Mantenerse en el mercado no siempre es fácil. Ante esta realidad, buscar un nuevo nicho de mercado puede ayudar a crecer y a mejorar las ventas y la rentabilidad de la empresa. El profesor colaborador Josep Maria Català Santainés analiza en este artículo esta opción como una salida potencial muy rentable para algunas empresas y pone el foco en cuatro segmentos del mercado con muchas posibilidades a la hora de posicionarse: el mercado adulto, el mercado adolescente, el de las mascotas y el del lujo. 

4. Desmarketing turístico: una reflexión sobre su aplicación actual en políticas de sostenibilidad en destinos y organizaciones

¿Imaginas una compañía de aviación que hiciera campaña para que la clientela viajara en tren en lugar de en avión para destinos cortos? Aunque parezca un contrasentido, la compañía KLM lo hizo. A esta parte del marketing dedicada a desincentivar a la clientela en general o a cierta tipología de clientela en particular se la conoce como desmarketing. El profesor Joan Miquel Gomis explica en este artículo los orígenes de este concepto, los 3 modelos de desmarketing existentes y comparte varios ejemplos de aplicación de estrategias de desmarketing vinculadas al turismo y la sostenibilidad que invitan a la reflexión.

5. 4+1 tendencias que marcarán la economía en 2024

¿Qué nos deparará este 2024 a nivel económico? Para dar respuesta a esta pregunta, consultamos al catedrático de Economía Joan Torrent, quien en este artículo opina que la realidad económica de este próximo año se configurará en un balance entre tendencias que evolucionan de problemas antiguos y nuevos desafíos emergentes. Torrent destaca 4+1 grandes tendencias que marcarán la economía este año: la desigualdad económica, la emergencia climática, la trasformación digital, la reconsideración de las cadenas globales de valor y el aumento del poder de mercado.