Els 5 articles més llegits de 2023

Aquest 2023 els articles relacionats amb el màrqueting i les eines de recerca de mercats han suscitat un interès especial a Economia i empresa, el bloc dels Estudis d’Economia i Empresa de la UOC. Però no han estat els únics. La tendència alcista dels tipus d’interès, la inflació i les previsions econòmiques per al 2024 són altres temes que han acumulat més lectures. Tot seguit fem un resum dels 5 articles més llegits del 2023.

1. Objectius SMART i KPI: creant indicadors intel·ligents

La professora col·laboradora del màster en Màrqueting Digital de la UOC Dolors Guillen explica, de manera molt didàctica, com crear una estratègia de màrqueting eficaç basada en el mètode SMART. Per això, s’hauran de crear, en primer lloc, objectius SMART o intel·ligents, que es caracteritzen per descriure de manera precisa allò que es vol aconseguir, per tal d’obtenir un objectiu fàcil de quantificar i fer un seguiment eficient durant el temps en què es treballen les diferents accions. I, en segon lloc, definir els KPI (key performance indicator), és a dir, els indicadors clau de rendiment, que permeten valorar l’exercici de les accions dutes a terme en cadascun dels objectius plantejats.

2. Efectes i riscos potencials sobre l’economia espanyola de la pujada de tipus d’interès del Banc Central Europeu

Sens dubte, un dels temes estrella d’aquest 2023 i que més ha preocupat les butxaques i finances de moltes famílies, ha estat l’escalada vertiginosa dels tipus d’interès a la zona euro, seguint la tendència alcista que ja va arrencar el 2022. Davant d’aquesta situació, l’economista i professor col·laborador dels Estudis Antoni Cunyat analitza els efectes que té sobre l’economia d’una política monetària contractiva, que té com a objectiu reduir les tensions inflacionistes en una economia.

3. Reposicionar-se en un nou segment, una sortida potencial molt rendible

Mantenir-se al mercat no sempre és fàcil. Davant d’aquesta realitat, buscar un nou nínxol de mercat pot ajudar a créixer i millorar les vendes i la rendibilitat de l’empresa. El professor col·laborador Josep Maria Català Santainés analitza en aquest article aquesta opció com una sortida potencial molt rendible per a algunes empreses i posa el focus en quatre segments del mercat amb moltes possibilitats a l’hora de posicionar-se: el mercat adult, el mercat adolescent, el de les mascotes i el del luxe.

4. Desmàrqueting turístic: una reflexió sobre l’aplicació que té actualment en polítiques de sostenibilitat en destinacions i organitzacions

Imagines una companyia d’aviació que fes campanya perquè la clientela viatgés amb tren en lloc d’avió per a destinacions curtes? Encara que sembli un contrasentit, la companyia KLM ho va fer. A aquesta part del màrqueting dedicada a desincentivar la clientela en general o a certa tipologia de clientela en particular se la coneix com a desmàrqueting. El professor Joan Miquel Gomis explica en aquest article els orígens d’aquest concepte, els 3 models de desmàrqueting existents i comparteix diversos exemples d’aplicació d’estratègies de desmàrqueting vinculades al turisme i la sostenibilitat que conviden a la reflexió.

5. 4+1 tendències que marcaran l’economia el 2024

Què ens oferirà aquest 2024 en l’àmbit econòmic? Per donar resposta a aquesta pregunta, consultem el catedràtic d’Economia Joan Torrent, que en aquest article opina que la realitat econòmica de l’any vinent es configurarà en un balanç entre tendències que evolucionen de problemes antics i nous desafiaments emergents. Torrent destaca 4+1 grans tendències que marcaran l’economia aquest any: la desigualtat econòmica, l’emergència climàtica, la transformació digital, la reconsideració de les cadenes globals de valor i l’augment del poder de mercat.