Els articles més llegits del 2021
21 desembre, 2021
Al llarg d’aquest any, hem publicat 90 articles al bloc dels Estudis d’Economia i Empresa, la majoria dels quals han girat al voltant de l’impacte socioeconòmic de la COVID-19 i els nous reptes que l’escenari postpandèmic planteja. Tot i això, els lectors i lectores del bloc també han mostrat un especial interès per aquells articles que presenten noves oportunitats en l’àmbit digital i també per aquells articles del nostre professorat que analitzen la crisi econòmica i logística actual, així com molts altres assumptes, que podeu recuperar a l’arxiu del nostre bloc. A continuació, us oferim una llista dels cinc articles més llegits.
1- Les plataformes de streaming: les grans beneficiades de la COVID-19
El professor col·laborador José Javier Gracia, del Grau en Màrqueting i Investigació de Mercats de la UOC, exposa en aquest article com la Covid-19 ha situat l’streaming al centre de les nostres relacions socials i del nostre entreteniment. A Espanya, A Espanya, per exemple, el conjunt de les cinc plataformes més importants (Netflix, HBO, Prime Video, Movistar+ i Filmin) va experimentar un creixement del 210% de mitjana. Com pronostica l’expert, «s’acosten canvis. El camp de joc s’ha quedat petit per acollir tots els players».
2- Tendència del màrqueting de nostàlgia
Amb una bona idea, fins i tot l’empresa més moderna pot emprendre una revolució retro. Les professores col·laboradores del Grau en Màrqueting i Investigació de Mercats de la UOC, Cristina Aragonès i Patricia Santateresa, expliquen com el màrqueting de nostàlgia ens incentiva a una despesa més gran i activa el consum quan passem per moments complicats. Segons un estudi, la nostàlgia no es relaciona amb un record específic, sinó amb un estat emocional al qual afecten diferents estímuls com el gust, l’olfacte, la vista, el so i el tacte.
3- El repte de la digitalització per a la banca post-COVID
La pandèmia ha suposat un punt d’inflexió nou en la digitalització dels bancs que han accelerat el procés. Aquesta tendència, cada cop més marcada, està accelerant el procés de tancament de sucursals que va començar el 2010. Per al professor col·laborador Juan Morillo Bentué, «la digitalització no ha de ser només una palanca de millora d’eficiència i costos, sinó un pilar per consolidar la millora del servei i oferir una experiència personalitzada, optimitzada i simplificada on l’enfocament no sigui la venda de productes, sinó l’assessorament financer individual».
4- Les Dark Kitchens i el boom del menjar a domicili
El menjar a domicili està en apogeu i en plena revolució i les cuines fantasmes poden ser un nou recurs que pot augmentar encara més la facturació de les empreses de delivery. Com explica el professor col·laborador Josep Maria Català, les dark kitchen són locals tancats al públic (d’aquí el sobrenom ‘dark’, fosques) on treballen cuiners de restaurants que, en exclusiva, fan comandes per a les empreses de repartiment a domicili. A canvi, el percentatge que es queda l’empresa de repartiment és més suculent que si realment es fa la comanda al restaurant directament.
5- El trencament d’estoc de semiconductors: una pandèmia comercial
En un món digitalitzat com el nostre, els semiconductors (més coneguts com a xips) són presents de moltes maneres en el nostre dia a dia: televisors, equips de so, telèfons intel·ligents o vehicles. Els confinaments a causa de la covid-19 van provocar desajustos pronunciats en les previsions anuals de consum, que va provocar un col·lapse de la cadena logística mundial, primer en semiconductors i a finals d’aquest any, una de les crisis de desproveïment global que afecta multitud de sectors.
El professor Cristian Castillo apunta les causes que l’han provocada: pandèmia, deslocalització productiva i estratègia geopolítica xinesa.
