Premios del Máster Universitario de Comunicación Corporativa, Protocolo y Eventos: un reconocimiento del trabajo bien hecho
1 abril, 2022
Fotografía de Avel Chuklanov, del banco de imágenes ‘Unsplash’.Los premios
El pasado fin de semestre se celebró la entrega de Premios de los Estudios de Comunicación e Información de la UOC, que comprenden todas las titulaciones de los Estudios: los Grados de Comunicación, Información y Documentación y Diseño y Creación Digitales; y los Másteres Universitarios de Comunicación Corporativa, Protocolo y Eventos, Social Media: Gestión y Estrategia, Periodismo y Comunicación Digital: Datos y Nuevas Narrativas, Estrategia y Creatividad en Publicidad y Diseño, Identidad Visual y Construcción de Marca. Esta fue la segunda edición organizada en modalidad online por las limitaciones sanitarias.
La cita anual, que comenzó en el curso académico 2016-2017 y celebró este año su quinta edición, nace con la voluntad de reconocer los trabajos más destacados que los alumnos entregan para concluir su formación y que, como demuestran cada año, excelen en el ámbito académico.
La Dra. Sandra Martorell fue la encargada de conducir la entrega que, como es habitual, contó con una profesional del sector de excepción que amadrinó el acto. Ana Pardo de Vera, actual Directora Corporativa y de Relaciones Institucionales de Público, recordó en su discurso la “responsabilidad de los profesionales a la hora de crear relatos veraces, justos y democráticos en un tiempo de sociedades complejas atravesadas por una masa de datos, con frecuencia, manipulados”. Fue Jordi Sánchez-Navarro, Director de los Estudios, quien encaminó más sus palabras hacia el camino vivido, recordando que ”los alumnos ya están creando nuevo conocimiento”, y que “aprender es algo que siempre está con nosotros, que siempre se queda”.
Los alumnos están creando nuevo conocimiento.
Las premiadas del Máster Universitario en Comunicación Corporativa, Protocolo y Eventos
Con una amplia variedad de temas y contenidos en las entregas de esta promoción, todas de un excelente nivel, los tres trabajos que acabaron siendo reconocidos en el acto fueron:
En el Primer Puesto, Elena Pardinas Duró por su trabajo “Últimas tendencias de la comunicación interna en el ámbito corporativo. Análisis de la XI edición de los Premios del Observatorio de Comunicación Interna”. La comunicación interna, a menudo etiquetada como la “hermana pequeña de la comunicación” es, en realidad, un valor al alza e intangible esencial para mantener el talento en las empresas, explica Pardinas en su estudio. Por ello, entrevistó a los responsables de comunicación interna premiados en los Premios del Observatorio y pudo concluir cuáles serán las tendencias y valores que marcaran el futuro del sector.
Pardinas explicó en su discurso de agracimiento que su proyecto de Fin de Máster evolucionó a partir de “la necesidad de explorar qué tipo de acciones estaban realizando las organizaciones en este terreno [el ámbito corporativo]”. Podéis conocer más sobre su proyecto en el repositorio de la UOC, o en el artículo que ella misma redactó para el Blog TodoComunica del Máster: Comunicación interna: ¿cuáles son las últimas tendencias?
La alumna Sonia De Luís obtuvo el segundo premio por su trabajo “La llegada de las mujeres al poder: ¿un nuevo estilo de comunicación política?”. En el contexto de la crisis provocada por la aparición del Covid-19, De Luis analiza la estrategia comunicativa política de líderes femeninas (Ardern, Frederiksen, Jakobsdóttir, Marin y Solberg) y la compara con la de otros actuales líderes masculinos; también señala la diferencia que supone la apuesta de ellas por una comunicación profesional, transparente, cercana y científica, frente al “extremo” masculino, con una necesidad de refuerzo de su autoridad. El estudio, además, expone la necesidad de un análisis más amplio y con más políticos y contextos para poder ofrecer más detalle sobre modelos de liderazgo femeninos y, con ello, aportar al trabajo para la igualdad de género.
El reconocimiento con el tercer premio fue para Isabel María Gallego López, por su trabajo “Técnicas, servicios y herramientas que mejoran la experiencia en los eventos híbridos/virtuales post-Covid-19. Pautas para organizadores de eventos corporativos”. Dada la irrupción de las nuevas necesidades en el sector de los eventos, Gallego ha buscado analizar cómo mejorar los eventos tanto virtuales como híbridos. En líneas generales, su investigación se ha centrado en comparar las dos clases de eventos -presenciales y en línea- para encontrar los puntos en que convergen y/o divergen, comparar así mismo qué se exigía antes y qué se exige en esta nueva realidad, analizar qué parámetros hacen que consideremos un evento como “exitoso”, y vigilando las tendencias futuras del sector.
Los tres TFM han demostrado una admirable capacidad para la investigación y el análisis.
Son trabajos que aportan propuestas y reflexionan sobre aspectos clave de la disciplina.
El jurado
Cada año, es tarea de un jurado formado por profesionales del sector decidir qué trabajos finales se destacan en los Premios. Este año, los expertos del ámbito han sido:
Juan Ángel Gato, presidente de la Asociación Española de Protocolo (AEP). Puso a disposición de los premios toda su experiencia y conocimiento en un ámbito en el que ha cosechado una carrera profesional excepcional. Ahora, como presidente de la AEP, ha trabajado para hacer la labor de la asociación más cohesiva y presente, bajo el lema “Para ti, para ellos, para todos”.
Ludi García, Presidenta de la Asociación de Consultoras de Comunicación (ADC) y Managing Director en Hotwire Public Relations España. De García destaca, además, su compromiso con la mejora del rol de la mujer en el ámbito. El pasado diciembre participó en un debate-coloquio organizado por la UOC en el que, junto con otras profesionales del sector, explicó el presente y futuro de la mujer en este sector tan masculinizado.
Josep Solà, presidente de la Associació Catalana de Protocol i Relacions Institucionals (ACPRI). En su cargo como presidente de la asociación, posición en la que ha sido reelegido, ha trabajado para consolidar la profesión en los ámbitos público y privado.
Elisenda Estanyol, directora del Máster Universitario en Comunicación Corporativa, Protocolo y Eventos.
Además, el jurado ha sido compuesto también por varios profesores del Máster, todos responsables de asignaturas: Ferran Lalueza, Mireia Montaña, Candela Ollé, Alexandre López-Borrull y Marc Compte.
Desde el jurado, los profesionales han querido destacar que: “una edición más, nos encontramos Trabajos Finales de Máster de gran calidad, que abordan temas cruciales para la comunicación corporativa, como son las nuevas tendencias en comunicación interna, el impacto del COVID-19 en la organización de eventos o la igualdad de género. Son trabajos que aportan propuestas para los profesionales en activo, y al mismo tiempo reflexionan sobre aspectos clave de la disciplina.”
El reconocimiento del trabajo bien hecho
Reconocer el esfuerzo y el trabajo de calidad se ha convertido, para la UOC y para los Estudios de Comunicación e Información, en una tradición que esperamos con gran ilusión cada nuevo curso. Estos Premios son la celebración de un paso más en las carreras de quienes son y serán el futuro de la profesión, en un acto que, como lo definió Martorell, “es la celebración de haber hecho las cosas bien”.
