Premis del Màster Universitari en Comunicació Corporativa, Protocol i Esdeveniments: un reconeixement a la feina ben feta
1 abril, 2022
Fotografia d’Avel Chuklanov, del banc d’imatges ‘Unsplash’.Els premis
El passat final de semestre es va celebrar l’entrega dels Premis dels Estudis de Comunicació i Informació de la UOC, que comprenen totes les titulacions dels Estudis: els Graus en Comunicació, Informació i Documentació i Disseny i Creació Digitals; i els Màsters Universitaris en Comunicació Corporativa, Protocol i Esdeveniments, Social Media: Gestió i Estratègia, Periodisme i Comunicació Digital: Dades i Noves Narratives, Estratègia i Creativitat en Publicitat i Disseny, Identitat Visual i Construcció de Marca. Aquesta ha sigut la segona edició organitzada en modalitat online per les limitacions sanitàries. En aquest article repassarem els Premis del Màster en Comunicació Corporativa:
La cita anual, que va començar el curs acadèmic 2016-2017 i va celebrar aquest any la seva cinquena edició, neix amb la voluntat de reconéixer els treballs més destacats que els alumnes entreguen per concloure la seva formació i que, com demostren cada any, excel·leixen en l’àmbit acadèmic.
La Dra. Sandra Martorell va ser l’encarregada de conduir l’entrega que, com és habitual, va comptar amb una professional del sector d’excepció que va amadrinar l’acte. Ana Pardo de Vera, actual Directora Corporativa i de Relacions Institucionals de Público, va recordar en el seu discurs la “responsabilitat dels professionals a l’hora de crear relats veraços, justos i democràtics en un temps de societats complexes atravessades per una massa de dades, amb freqüència, manipulats“. Va ser Jordi Sánchez-Navarro, Director dels Estudis, qui va encaminar més les seves paraules cap al camí viscut, recordant que “els alumnes ja estan creant nou coneixement“, i que “aprendre és quelcom que sempre estarà amb nosaltres, que sempre es queda“.
Els alumnes ja estan creant nou coneixement.
Les premiades del Màster Universitari en Comunicació Corporativa, Protocol i Esdeveniments
Amb una àmplia varietat de temes i continguts en les entregues d’aquesta promoció, totes d’un excel·lent nivell, els tres Premis del Màster en Comunicació Corporativa reconeguts a l’acte van ser:
El Primer Premi va ser per Elena Pardinas Duró pel seu treball: “Últimes tendències de la comunicació interna en l’àmbit corporatiu. Anàlisi de la XI edició dels Premis de l’Observatori de Comunicació Interna“. La comunicació interna, sovint etiquetada com la “germana petita de la comunicació” és, en realitat, un valor en auge i intangible essencial per a mantenir el talent de les empreses, explica Pardinas en el seu estudi. Per això, va entrevistar als responsables de comunicació interna premiats en els Premis de l’Observatori i va poder concloure quines seran les tendències i valors que marcaran el futur del sector.
Pardinas va explicar en el seu discurs d’agraïment que el seu projecte de Final de Màster va evolucionar a partir de “la necessitat d’explorar quin tipus d’accions estaven realitzant les organitzacions en aquest àmbit [el corporatiu]”. Podeu conèixer més sobre el seu projecte en el repositori de la UOC, o a l’article que ella mateixa va redactar pel Blog TodoComunica del Màster: Comunicació interna: quines són les últimes tendències?
L’alumna Sonia de Luís va obtenir el segon premi pel seu treball “L’arribada de les dones al poder: un nou estil de comunicació política?“. En el context de la crisi provocada per l’aparició de la Covid-19, De Luis analitza l’estratègia comunicativa política de líders femenines (Ardern, Frederiksen, Jakobsdóttir, Marin i Solberg) i la compara amb la d’altres actuals liders masculins; també assenyala la diferència que suposa l’aposta d’elles per una comunicació professional, transparent, propera i científica, prent a l’ “extrem” masculí, com una necessitat de reforç de la seva autoritat. A l’estudi, a més, exposa la necessitat d’una anàlisi més ampli i amb més polítics i contextos per a poder oferir més detalls sobre models de lideratge femenins i, així, aportar el treball per la igualtat de gènere.
El reconeixement amb el tercer premi va ser per Isabel María Gallego López, pel seu treball “Tècniques, serveis i eines que milloren l’experiència en els esdeveniments híbrids/virtuals post Covid-19. Pautes per organitzacions d’esdeveniments corporatius“. Donada la irrupció de les noves necessitats en el sector dels esdeveniments, Gallego ha buscat analitzar com millorar els esdeveniments tant virtuals com híbrids. En línies generals, la seva investigació s’ha centrat en comparar les dues classes d’esdeveniments -presencials i en línia- per trobar els punts on convergeixen i/o divergeixen, comparar així mateix què s’exigia abans i què s’exigeix en aquesta nova realitat, analitzar quins paràmetres fan que considerem un esdeveniment com a “exitós”, i vigilant les tendències futures del sector.
Els tres TFM han demostrat una admirable capacitat per la investigació i l’anàlisi.
Són treballs que aporten propostes i reflexionen sobre aspectes claus de la disciplina.
El jurat
Cada any, és tasca d’un jurat format per professionals del sector decidir quins treballs finals són destacats en els Premis del Màster en Comunicació Corporativa. Aquest any, els experts de l’àmbit han sigut:
Juan Ángel Gato, president de l’Associació Espanyola de Protocol (AEP). Va posar a disposició dels premis tota la seva experiència i coneixement en un àmbit on s’ha llaurat una carrera professional excepcional. Ara, com a president de l’AEP, ha treballat per fer la feina de l’associació més cohesiva i present, sota el lema “Per tu, per ells, per tots“.
Ludi García, Presidenta de l’Associació de Consultores de Comunicació (ADC) i Managing Director a Hotwire Public Relations Espanya. De García destaca, a més, el seu compromís amb la millora del rol de la dona en l’àmbit. El passat desembre va participar en un debat-col·loqui organitzat per la UOC en què, juntament amb altres professionals del sector, va explicar el present i futur de la dona en aquest sector tan masculinitzat.
Josep Solà, president de l’Associació Catalana de Protocol i Relacions Institucionals (ACPRI). En el seu càrrec com a president de l’associació, posició en què ha sigut reelegit, ha treballat per consolidar la professió en els àmbits públic i privat.
Elisenda Estanyol, directora del Màster Universitari en Comunicació Corporativa, Protocol i Esdeveniments.
A més, el jurat també ha comptat amb diferents professors del Màster, tots responsables d’assignatures: Ferran Lalueza, Mireia Montaña, Candela Ollé, Alexandre López-Borrull i Marc Compte.
Des del jurat, els professionals han volgut destacar que: “una edició més, ens trobem amb Treballs Finals de Màster de gran qualitat, que aborden temes crucials per la comunicació corporativa, com són les noves tendències en comunicació interna, l’impacte de la Covid-19 en l’organització d’esdeveniments o la igualtat de gènere. Són treballs que aporten propostes pels professionals en actiu, i al mateix temps reflexionen sobre aspectes clau de la disciplina“.
El reconeixement de la feina ben feta
Reconéixer l’esforç i el treball de qualitat s’ha convertit, per la UOC i pels Estudis de Comunicació i Informació, en una tradició que esperem amb gran il·lusió cada nou curs. Aquests Premis del Màster en Comunicació Corporativa són la celebració d’un pas més en les carreres dels qui són i seran el futur de la professió, en un acte que, com el va definir Martorell, “és la celebració d’haver fet les coses bé“.
