El impacto del patrocinio de eSports en las marcas

El mundo de los deportes electrónicos, o eSports, ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años, convirtiéndose en una industria global de miles de millones de dólares. Este fenómeno no solo ha transformado la forma en que se perciben los videojuegos, sino que también ha abierto nuevas oportunidades para las marcas.

Sobre esta temática es de lo que trata el artículo elaborado por Amal Elasri Ejjaberi, miembro del grupo de investigación Management & eLearning (Mel), junto con Sergio Rodríguez Rodríguez y Pilar Aparicio Chueca en la revista Journal of Physical Education and Sport en el año 2020.

Objetivo y metodología

El objetivo de este artículo es investigar el efecto que tiene el patrocinio de eSports en la salud de una marca que patrocina una competencia. El trabajo de campo se llevó a cabo mediante un cuestionario distribuido entre la población que utiliza Internet, diferenciando entre niños en el rango de edad de 8 a 14 años y jóvenes entre 15 y 25 años, con un total de 1,619 respuestas. Las entrevistas se distribuyeron al azar en toda España entre la población que utiliza Internet.

Resultados y conclusiones

Los resultados presentados muestran cómo el patrocinio de una liga de eSports ha tenido un efecto muy positivo en la marca patrocinadora a dos niveles. Primero, el embudo de la marca es más sólido entre aquellos que conocen la competencia que entre los que no lo hacen. En la mayoría de las olas, los encuestados conocen mejor la marca, la han probado más veces y la han convertido en su marca líder, por lo que están más conscientes de las acciones de comunicación de la marca patrocinadora.

En segundo lugar, la imagen de la marca también se refuerza. Aquellos que afirman conocer la competencia de eSports patrocinada son mejores para caracterizar la marca. Este resultado es de interés para la marca, ya que es una forma de medir el retorno de su inversión (ROI) en el patrocinio en el mundo de los eSports.

Otro resultado interesante es que el máximo nivel de conciencia de marca y conciencia publicitaria se alcanza cuando la marca tiene una campaña de comunicación desarrollada en televisión. Esto significa que aunque el consumo de televisión entre el público objetivo de la marca sea menor que el promedio, cuando la marca tiene una campaña de televisión basada en anuncios, los resultados de la marca mejoran.

Consulta el estudio

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