L’auge de la indústria del fitness al Marroc: Tendències i oportunitats

La indústria del fitness al Marroc ha experimentat un creixement significatiu en els darrers anys a causa de diversos factors. El país ha aconseguit una estabilitat política i econòmica més gran en comparació amb altres països de la regió. A més, s’han implementat una sèrie de reformes estructurals que han millorat l’entorn regulador i han impulsat el creixement econòmic.

Sobre això és del que parla el capítol 17 del llibre The Global Private Health & Fitness Business: A Marketing Perspective, elaborat per Amal Elasri Ejjaberi, membre del grup de recerca Management & eLearning (MeL), juntament amb S. Balhadj i P. Aparicio-Chueca.

El fitness al Marroc

El Marroc té una població jove, però també s’està produint un augment en l’esperança de vida, cosa que indica que és probable que la població envelleixi els propers anys. Aquest canvi demogràfic, juntament amb estils de vida cada vegada més ocupats i un poder adquisitiu més gran dels consumidors, ha portat a una reestructuració del sector del fitness i el benestar al país.

Les malalties cròniques, com ara la diabetis, els nivells alts de colesterol i la hipertensió, afecten un alt percentatge de la població marroquina. Això ha generat una consciència més gran i un interès més gran en la salut i el benestar dels ciutadans, cosa que es reflecteix en l’augment de la pràctica d’activitat física. Les dones han tingut un paper important en aquest canvi, ja que han ingressat en gran nombre al mercat laboral i presten més atenció a la seva aparença física.

Al Marroc, hi ha diferents models de negoci als centres de fitness. Hi ha cadenes premium, cadenes de baix cost i centres boutique. Les cadenes premium es dirigeixen a segments de la població específics i ofereixen serveis exclusius i de luxe a preus elevats. D’altra banda, les cadenes de baix cost busquen democratitzar l’esport i ofereixen preus més accessibles per atraure un nombre més gran de persones. Els centres boutique són especialitzats i ofereixen serveis personalitzats en espais més reduïts.

Estratègies de màrqueting

Pel que fa a les estratègies de màrqueting, cada tipus de centre utilitza diferents enfocaments. Les cadenes premium s’enfoquen en l’exclusivitat i en la recomanació dels clients actuals per atraure nous clients. Les cadenes de baix cost se centren principalment en el preu i fan accions de màrqueting massives adreçades al públic en general. Els centres boutique desenvolupen accions de micromàrqueting i adapten el missatge a un públic altament segmentat.

Per fidelitzar els clients, els principals centres de fitness ofereixen serveis integrals que van més enllà de l’exercici físic, com ara restaurants amb menjar saludable, centres de bellesa i perruqueries d’alta qualitat. Alguns centres també utilitzen aplicacions mòbils per enfortir la relació amb els clients i oferir-los avantatges addicionals.

Conclusions

En resum, la indústria del fitness al Marroc ha experimentat un creixement significatiu a causa dels canvis demogràfics, l’augment del poder adquisitiu i la consciència més gran sobre la importància de la salut i el benestar. Els diferents models de negoci i les estratègies de màrqueting utilitzades reflecteixen la diversitat de la indústria i l’enfocament en la personalització i la fidelització del client.