8 consejos para optimizar tu perfil en Linkedin

Núria Mañé es consultora de comunicación y profesora colaboradora del Máster en Social Media: Gestión y Estrategia de la (UOC). Con ella repasamos las últimas novedades de Linkedin, la mayor red profesional del mundo, y qué opciones tienes a la hora de optimizar tu perfil en Linkedin, a raíz de su charla en el marco de la II Jornada de empleabilidad y salidas profesionales en el ámbito del social media, organizada por el Máster.

Silvia Martínez, directora del Máster, moderó una jornada centrada en explorar las posibilidades que ofrece la red social LinkedIn: de entre todas las redes profesionales, se trata de la que tiene mayor tamaño a nivel mundial con una gran diferencia respecto a sus principales competidores.

“Linkedin es mucho más que un CV o una plataforma de empleo. Hablamos de una red social de muchos contactos, con la posibilidad de publicar contenido de forma recurrente y que contribuye a crear una marca personal fuerte y diferenciada”, destacó la consultora. Uno de los principales problemas que detectan los internautas es que, a pesar de saber que la información que necesitan está presente en algún rincón de Internet, muchas veces resulta difícil encontrarla. Para evitarlo, según Mañé, hay que tener una actitud activa, ya que en el caso contrario los usuarios no podrán visualizar nuestro contenido y será muy difícil controlar a quién va dirigido.

Actualmente, LinkedIn es uno de los cinco sites que mejor posiciona en Google a nivel global. Para ello, hay que trabajar muy bien el perfil y adaptarlo a las novedades y los cambios de algoritmo que la propia plataforma va introduciendo de forma cada vez más recurrente. Mañé, además de hablar extensamente sobre la esperada novedad LinkedIn Creators, expuso en la charla algunos consejos indispensables para optimizar tu perfil en Linkedin.

LinkedIn Creators

Esta es una de las novedades más importantes de la red profesional. De momento no está pensado para monetizar, como sí que pasa en el caso de Instagram desde hace ya un tiempo, pero parece que está siguiendo su misma estela y es posible que así sea en un futuro no muy lejano.

La principal diferencia es la incorporación del botón “Seguir” en lugar del de “Conectar”. Se muestran hasta cinco temas distintos, el contenido original queda visiblemente resaltado en el perfil y es posible agregar un enlace a la sección de introducción. Además, la propia red puede mostrar un perfil  como sugerencia a los demás, y brinda un acceso a herramientas de creación muy útiles como el live, las newsletter o los eventos de audio. Para poder realizar un seguimiento exhaustivo de nuestra evolución, LinkedIn muestra estadísticas especiales para creadores.

Cualquier persona puede activar Linkedin Creators. Simplemente hay que seguir las instrucciones que se muestran en el apartado “Recursos”, en la página principal. Eso sí, tal como destacó Mañé, es “muy importante que si lo hacemos tengamos una cierta recurrencia en el contenido publicado y que éste sea original y de calidad”. LinkedIn Help es una herramienta excelente para poder entender detalladamente cómo funciona la red si nos surge cualquier duda.

Página de servicios para freelance y autónomos

Existe una nueva página de servicios pensada especialmente para profesionales freelance. Si uno se dedica a la consultoría de redes sociales, por ejemplo, puede detallar en este apartado los servicios que ofrece mediante una serie de palabras clave como “consultoría”, “redes” o “digital”.

Por otro lado, Mañé destacó una herramienta poco conocida que sirve para conocer los sueldos medios de según qué profesiones. En el apartado de “Recursos”, habrá que entrar en la pestaña “Información sobre sueldos”. Una vez en el buscador, se podrá introducir el nombre de la posición específica y obtener una media de los ingresos anuales.

Social Selling Index

Para medir nuestro posicionamiento, nada mejor que el Social Selling Index (SSI). Se trata de un indicador que nos muestra el porcentaje de optimización del perfil a Linkedin. Para ello, hay que acceder a la página y hacer click en “Get your score”. La puntuación suele depender de factores muy distintos, como por ejemplo el hecho de ser usuarios premium, pero estar por encima de los 40 puntos empieza a ser un buen indicador.

Lo ideal en este caso es comparar el SSI propio con el de otros perfiles que trabajan en la misma industria. Esta comparativa se muestra, de forma fácil y sencilla, en la misma página donde aparecen nuestros resultados. Para mejorarlo, lo más recomendable es tener todos los apartados del perfil actualizados con el máximo de información posible.

Búsqueda activa de empleo

Se puede utilizar el modo “Busco Empleo” de forma pública o editarlo para que lo vean únicamente aquellas personas que utilizan Linkedin Recruiter. Cada vez se implementan más herramientas y filtros para encontrar con gran precisión la posición para la que se postula. El tipo de empleo, la fecha de publicación, el nivel de experiencia, el nombre de la empresa o incluso si es presencial o en remoto son solo algunas de las características que se pueden ajustar.

Ampliar la red de contactos

Aunque para muchos usuarios llegar a tener una gran red de contactos es uno de sus principales objetivos, hay que trabajarlo de forma eficaz y coherente. Algunos consejos importantes son no enviar una cantidad diaria demasiado elevada de invitaciones para conectar y eliminar las pendientes con el objetivo de evitar posibles bloqueos.

Es importante intentar conectar con posibles empleadores, gente que trabaje en empresas de nuestro interés o que tenga varios contactos en común con nosotros y profesionales del mismo sector. Los mensajes personalizados, además, tienen muchísimo más ratio de aceptación, especialmente si tenemos algún vínculo. Hay que recordar que las invitaciones personalizadas solo pueden enviarse si entramos al perfil de la persona en cuestión y lo solicitamos desde allí.

Configuración del perfil y URL

Ya es posible incorporar materiales de audio y video en el perfil. Uno de los cambios más importantes ha sido la introducción de un archivo en formato vídeo como imagen de perfil. Además, hay que tener muy cuidada la descripción que se muestra. Se recomienda:

• Escribirla en primera persona
• Utilizar todo el espacio disponible
• Colocar lo más importante (la propuesta de valor) en primer lugar

Muchos usuarios todavía no tienen configurada una URL amigable para la dirección web de su perfil, de modo que se muestran un seguido de números sin sentido. Según Mañé, “resulta algo imprescindible tanto a nivel de imagen como de algoritmos de búsqueda”.

En relación a la experiencia profesional, la consultora de comunicación animó a los usuarios a introducir cuanta más experiencia profesional, mejor, incluso las prácticas. Eso sí, destacó que “es importante desactivar las notificaciones si no queremos que cualquier cambio (especialmente los de trabajos anteriores) se comuniquen constantemente a nuestra red de contactos”.

Keywords, etiquetas y destacados

Las etiquetas son un muy buen recurso tanto para posicionarse en Linkedin como para informarse de las tendencias del sector en particular. Mañé recordó que es imprescindible “citar y mencionar todas aquellas partes del contenido que publiquemos y que pertenezcan a otros usuarios para evitar posibles malentendidos”. En esta misma línea, las páginas de noticias también son una herramienta útil para estar informados sobre todo aquello que tenga algún interés para el usuario.

En cualquier descripción o información publicada en el perfil es importante utilizar las keywords adecuadas. Por ejemplo, si lo que se busca es destacar en el ámbito digital, hay que incorporar esa misma palabra de forma recurrente para estar mejor posicionados. LinkedIn también ofrece la posibilidad de incluir destacados en la página principal del perfil. En éste se pueden anclar publicaciones concretas, boletines, artículos, enlaces o contenido multimedia.

Formatos de contenido avanzado

Por último, Mañé habló acerca de los formatos de contenido, que son también relativamente recientes. Existe la posibilidad de compartir contenido en otras redes sociales o añadir material extra a las publicaciones. Si no está activado el formato de creadores, las posibilidades de contenido se resumen en imágenes, vídeos y carruseles. En el caso contrario, las opciones se multiplican. Carruseles nativos, creación de newsletter, live videos, live events o audio events son solo algunas de las múltiples posibilidades que hay disponibles. En el caso de los boletines, existen incluso herramientas para determinar la ratio de apertura que tiene entre los usuarios a los que uno se dirige.