8 consells per a optimitzar el teu perfil a LinkedIn

Núria Mañé és consultora de comunicació i professora col·laboradora del Màster en Social Media: Gestió i Estratègia de la (UOC). Amb ella repassem les últimes novetats de Linkedin, la major xarxa professional del món, i quines opcions tens a l’hora d’optimitzar el teu perfil a Linkedin, arrel de la seva xerrada en el marc de la II Jornada d’ocupabilitat i sortides professionals en l’àmbit del social media, organitzada pel Màster.

Silvia Martínez, directora del Màster, va moderar una jornada centrada en explorar les possibilitats que ofereix la xarxa social LinkedIn: d’entre totes les xarxes professionals, es tracta de la que té major grandària a nivell mundial amb una gran diferència respecte als seus principals competidors.

“Linkedin és molt més que un CV o una plataforma d’ocupació. Parlem d’una xarxa social de molts contactes, amb la possibilitat de publicar contingut de manera recurrent i que contribueix a crear una marca personal forta i diferenciada”, va destacar la consultora. Un dels principals problemes que detecten els internautes és que, malgrat saber que la informació que necessiten és present en algun racó d’Internet, moltes vegades resulta difícil trobar-la. Per a evitar-ho, segons Mañé, cal tenir una actitud activa, ja que en el cas contrari els usuaris no podran visualitzar el contingut i serà molt difícil controlar a qui va dirigit.

Actualment, LinkedIn és un dels cinc sites que millor posiciona en Google a nivell global. Per a això, cal treballar molt bé el perfil a Linkedin i adaptar-lo a les novetats i els canvis d’algorisme que la pròpia plataforma va introduint de forma cada vegada més recurrent. Mañé, a més de parlar extensament sobre l’esperada novetat LinkedIn Creators, va exposar en la xerrada alguns consells indispensables per optimitzar el teu perfil a Linkedin.

LinkedIn Creators

Aquesta és una de les novetats més importants de la xarxa professional. De moment no està pensat per a monetitzar, com sí que passa en el cas d’Instagram des de fa ja un temps, però sembla que està seguint la seva mateixa estel·la i és possible que així sigui en un futur no gaire llunyà.

La principal diferència és la incorporació del botó “Seguir” en lloc del de “Connectar”. Es mostren fins a cinc temes diferents, el contingut original queda visiblement ressaltat en el perfil i és possible agregar un enllaç a la secció d’introducció. A més, la pròpia xarxa pot mostrar un usuari concret com a perfil suggerit als altres, i brinda un accés a eines de creació molt útils com el live, les newsletter o els esdeveniments d’àudio. Per a poder realitzar un seguiment exhaustiu de l’evolució, LinkedIn mostra estadístiques especials per a creadors.

Qualsevol persona pot activar Linkedin Creators. Simplement cal seguir les instruccions que es mostren en l’apartat “Recursos”, a la pàgina principal. Això sí, tal com va destacar Mañé, és “molt important que si ho fem tinguem una certa recurrència en el contingut publicat i que aquest sigui original i de qualitat”. LinkedIn Help és una eina excel·lent per a poder entendre detalladament com funciona la xarxa si ens sorgeix qualsevol dubte.

Pàgina de serveis per a freelance i autònoms

Existeix una nova pàgina de serveis pensada especialment per a professionals freelance. Si un es dedica a la consultoria de xarxes socials, per exemple, es pot detallar en aquest apartat els serveis que ofereix mitjançant una sèrie de paraules clau com a “consultoria”, “xarxes” o “digital”.

D’altra banda, Mañé va destacar una eina poc coneguda que serveix per a conèixer els sous mitjans de segons quines professions. En l’apartat de “Recursos”, caldrà entrar en la pestanya “Informació sobre sous”. Una vegada dins el cercador, es podrà introduir el nom de la posició específica i obtenir una mitjana dels ingressos anuals.

Social Selling Index

Per mesurar el nostre posicionament, res millor que el Social Selling Index (SSI). Es tracta d’un indicador que ens mostra el percentatge d’optimització del perfil a Linkedin. Per a això, cal accedir a la pàgina i fer clic a “Get your score”. La puntuació sol dependre de factors molt diferents, com per exemple el fet de ser usuaris premium, però si s’està per sobre dels 40 punts és un bon indicador.

L’ideal en aquest cas és comparar el SSI propi amb el d’altres perfils que treballen en la mateixa indústria. Aquesta comparativa es mostra, de manera fàcil i senzilla, en la mateixa pàgina on apareixen els nostres resultats. Per a millorar-ho, el més recomanable és tenir tots els apartats del perfil actualitzats amb el màxim d’informació possible.

Cerca activa d’ocupació

Es pot utilitzar la modalitat “Busco Feina” de manera pública o editar-la perquè ho vegin únicament aquelles persones que utilitzen Linkedin Recruiter. Cada vegada s’implementen més eines i filtres per a trobar amb gran precisió la posició per a la qual es postula. El tipus d’ocupació, la data de publicació, el nivell d’experiència, el nom de l’empresa o fins i tot si és presencial o en remot són només algunes de les característiques que es poden ajustar.

Ampliar la xarxa de contactes

Encara que per a molts usuaris arribar a tenir una gran xarxa de contactes és un dels seus principals objectius, cal treballar-ho de manera eficaç i coherent. Alguns consells importants són no enviar una quantitat diària massa elevada d’invitacions per a connectar i eliminar els pendents amb l’objectiu d’evitar possibles bloquejos.

És important intentar connectar amb possibles ocupadors, gent que treballi en empreses del nostre interès o que tingui diversos contactes en comú amb nosaltres i professionals del mateix sector. Els missatges personalitzats, a més, tenen moltíssim més ràtio d’acceptació, especialment si tenim algun vincle. Cal recordar que les invitacions personalitzades només poden enviar-se si entrem al perfil de la persona en qüestió i el sol·licitem des d’allí.

Configuració del perfil i URL

Ja és possible incorporar materials d’àudio i vídeo en el perfil. Un dels canvis més importants ha estat la introducció d’un arxiu en format vídeo com a imatge de perfil. Per optimitzar el teu perfil a Linkedin, cal tenir molt cuidada la descripció que es mostra. Es recomana:

• Escriure-la en primera persona
• Utilitzar tot l’espai disponible
• Col·locar el més important (la proposta de valor) en primer lloc

Molts usuaris encara no tenen configurada una URL amigable per a l’adreça web del seu perfil, de manera que es mostren un seguit de números sense sentit. Segons Mañé, “resulta una mica imprescindible tant a nivell d’imatge com d’algorismes de cerca”.

En relació a l’experiència professional, la consultora de comunicació va animar als usuaris a introduir tota l’experiència professional, fins i tot les pràctiques. Això sí, va destacar que “és important desactivar les notificacions si no volem que qualsevol canvi (especialment els de treballs anteriors) es comuniquin constantment a la nostra xarxa de contactes”.

Keywords, etiquetes i destacats

Les etiquetes són un molt bon recurs tant per a posicionar-se a Linkedin com per a informar-se de les tendències del sector en particular. Mañé va recordar que és imprescindible “citar i esmentar totes aquelles parts del contingut que publiquem i que pertanyin a altres usuaris per a evitar possibles malentesos”. En aquesta mateixa línia, les pàgines de notícies també són una eina útil per a estar informats sobre tot allò que tingui algun interès per a l’usuari.

En qualsevol descripció o informació publicada en el perfil és important utilitzar les keywords adequades. Per exemple, si el que es busca és destacar en l’àmbit digital, cal incorporar aquesta mateixa paraula de manera recurrent per a estar més ben posicionats. LinkedIn també ofereix la possibilitat d’incloure destacats a la pàgina principal del perfil. En aquest es poden ancorar publicacions concretes, butlletins, articles, enllaços o contingut multimèdia.

Formats de contingut avançat

Finalment, Mañé va parlar sobre els formats de contingut, que són també relativament recents. Existeix la possibilitat de compartir contingut en altres xarxes socials o afegir material extra a les publicacions. Si no està activat el format de creadors, les possibilitats de contingut es resumeixen en imatges, vídeos i carrusels. En el cas contrari, les opcions es multipliquen. Carrusels nadius, creació de newsletters, live videos, live events o audio events són només algunes de les múltiples possibilitats que hi ha disponibles. En el cas dels butlletins, existeixen fins i tot eines per a determinar la ràtio d’obertura que té entre els usuaris als quals un es dirigeix.