Los factores determinantes en la investigación del mercado móvil
20 de junio de 2024
Así como la revolución móvil ha tenido un profundo impacto en la sociedad, creando nuevas actividades económicas y modificando las existentes, también la industria de la investigación de mercados ha experimentado una transformación similar. La investigación de mercados móviles es actualmente una de las innovaciones tecnológicas que tiene mayor impacto en los sistemas de información de marketing de las empresas.
Las oportunidades que ofrece la tecnología móvil como método de recolección de datos han sido señaladas tanto en la investigación académica como en la propia industria de la investigación de mercados, identificándola como una nueva e importante innovación tecnológica en la recolección de datos.
De este tema trata la publicación científica que hoy analizamos, escrita por María Jesús Martínez Argüelles, miembro del grupo de investigación Management and e-Learning (MeL), junto con Carmen Pacheco Bernal y Ana Isabel Jiménez Zarco. El artículo fue publicado en la revista Frontiers in Psychology en 2020.
Objetivos y Metodología
El estudio de investigación tenía como objetivo investigar los factores determinantes que influyen en la adopción de la investigación de mercados móvil en la industria española de investigación de mercados. La metodología de investigación incluyó una fase cualitativa con análisis de informes sectoriales y entrevistas a expertos, seguida de una encuesta cuantitativa utilizando escalas de Likert para analizar los factores que influyen en la adopción de la investigación de mercados móvil en España.
Resultados y Conclusiones
El estudio reveló que los factores organizativos y ambientales, como la competencia profesional, la apertura organizativa, la satisfacción con las metodologías tradicionales y en línea, y la presión del sector, los clientes y los participantes en las encuestas, influyeron significativamente en la adopción de la investigación de mercados móvil en el sector español de la investigación de mercados.
Sorprendentemente, los factores tecnológicos no resultaron ser impulsores de la adopción, lo que indica un cambio hacia la investigación móvil basado en la conveniencia y la diferenciación estratégica más que en las características tecnológicas.
En conclusión, los hallazgos subrayaron la importancia de considerar una variedad de factores organizacionales y ambientales al implementar estrategias de investigación móvil en la industria. Reconocer y adaptarse a estos elementos es crucial para garantizar el éxito y la eficacia de las estrategias de investigación móvil dentro de las empresas, permitiéndoles así aprovechar plenamente el potencial de las plataformas móviles con fines de investigación.
Consulta el estudio
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