L’efecte del patrocini d’eSports a les marques: un estudi empíric

Els eSports, entesos com a competicions de videojocs en què participen consumidors, empreses i altres parts interessades a través de múltiples interaccions, han experimentat un creixement sense precedents en els darrers anys. La principal raó d’aquest creixement mundial és l’accés més gran tant a la tecnologia com a les competicions d’elit per part d’una gran part de la població.

La importància dels eSports en l’àmbit del patrocini esportiu ha crescut els darrers anys. Una de les raons d’aquest auge és que els eSports arriben ara a una gran part de la població, especialment als joves, que hi participen i els veuen a través de les diferents xarxes socials.

Sobre aquest tema tracta l’article que presentem avui escrit per Amal Elasri Ejjaberi, membre del grup de recerca Management & e-Learning (MEL) juntament amb Sergio Rodríguez Rodríguez i Pilar Aparicio Chueca. L’article es va publicar a Journal of Physical Education and Sport el 2020.

Objectius i metodologia

L’objectiu d’aquest treball és investigar l’efecte que té el patrocini d’eSports en la salut d’una marca que patrocina una competició. El treball de camp es va realitzar mitjançant un qüestionari distribuït entre la població internauta, diferenciant entre nens a la franja d’edat de 8 a 14 anys i joves entre 15 i 25 anys, amb un total de 1.619 respostes.

Resultats i conclusions

Els resultats de l’estudi indiquen que patrocinar una lliga d’eSports té un impacte positiu a la marca patrocinadora a múltiples nivells. Els participants que coneixien la competició d’eSports van mostrar mètriques d’embut de marca més sòlides, com un millor coneixement de la marca, un augment de les proves de productes i una fidelitat més gran a la marca en comparació amb els que desconeixien la competició. A més, la imatge de la marca es va reforçar entre els que coneixien la competició d’eSports patrocinada, cosa que indica un retorn positiu de la inversió en patrocini dins del sector dels eSports.

D’altra banda, l’estudi va constatar que es va assolir la màxima notorietat de marca i de publicitat quan la marca va posar en marxa una campanya de comunicació basada a la televisió, tot i que el consum televisiu entre el públic objectiu era inferior a la mitjana. Això suggereix que la publicitat televisiva pot millorar els resultats de la marca, tot destacant la importància de les estratègies de màrqueting multicanal per arribar a diversos segments de consumidors.

En conclusió, la investigació demostra els efectes positius del patrocini d’eSports sobre la salut de la marca i la percepció del consumidor. En comprometre’s amb el públic dels eSports, les marques poden reforçar la seva imatge de marca, augmentar-ne la notorietat i impulsar el compromís dels consumidors. Aquests resultats proporcionen informació valuosa per als professionals del màrqueting que busquen aprofitar el patrocini dels eSports com a eina estratègica de màrqueting per connectar amb audiències més joves i millorar la visibilitat de la marca en un panorama digital en ràpida evolució.

Consulta l’estudi

Podeu consultar l’article complet fent clic aquí.