Llibre i fires: escenaris de futur

El 2 de març, en el marc de la VI Seminari Els Reptes de l’Edició Digital (seu de la UOC de Madrid), es va celebrar la taula rodona “Llibre i fires: escenaris de futur”. Manuel Gil, director de la Fira del Llibre de Madrid, Daniel Benchimol i Javier Valbuena, moderats per Alberto Vicente, van exposar la seva visió d’un dels esdeveniments clau per a la indústria del llibre: les fires.

Manuel Gil és especialment crític en la seva anàlisi del sector del llibre; segons sosté de manera contundent, “la pirateria no és el problema, per a res, és l’excusa dels pèssims editors“. Gil assenyala els sis punts del debat al voltant de les fires que es donen en l’escenari internacional:

1. La influència d’internet i el món digital en els nous models de compra
2. Com integrar els ecosistemes del llibre i com digitalitzar les fires
3. Quins models d’innovació cal aplicar a les fires
4. Internacionalització
5. Especialització (drets, infantil, serveis digitals …) i estratègies d’accés al públic
6. Com les fires comencen a ser competència sobre el canal de les llibreries

A continuació Gil explica les seves propostes per a la Fira del Llibre de Madrid – que rep 2,4 milions de visitants!- per col·locar-la en l’escenari internacional i adequar-la al segle XXI: creació de lectors, captació de recursos i patrocinadors, monitorització de la informació que genera l’esdeveniment, generació de debats, internacionalització i sostenibilitat ecològica. No obstant això, el principal repte ha de ser “començar a reflectir el nou ecosistema del llibre” – i a més, és clar, generar ingressos.

Daniel Benchimol proposa dues idees: tractar de treballar la fira presencial i virtual en paral·lel, perquè es retroalimentin, i desenvolupar una estratègia per obtenir informació dels visitants que adquireixen llibres a les fires, una cosa fonamental perquè els editors coneguin millor els seus lectors. Javier Valbuena insisteix en la idea de Gil que les fires han d’incidir especialment en la formació dels lectors -i no només en les vendes-, i afegeix que també s’hauria d’aprofitar l’ocasió per formar editors i autors a fi d’intentar reduir les resistències al canvi del sector del llibre. També suggereix que es creï, per exemple, un espai de lectura digital.

Gil afegeix un altre element clau que s’ha de tenir molt en compte: el desplaçament de la compra del llibre de l’establiment físic al canal en línia. A Espanya, tot i que les vendes en línia arriben ja al 24%, el públic segueix anant a les fires en massa, perquè va a buscar l’espectacle. Per això enguany es realitzaran enquestes de lectura, per saber com fer que la Fira del Llibre de Madrid sigui atractiva i respongui a les expectatives del públic. Gil insisteix que la fira ha de prioritzar la dimensió cultural i de promoció de la lectura per sobre de la visió de negoci.