Inma Rodríguez-Ardura
Directora de DigiBiz, catedràtica de Màrqueting Digital
Inma Rodríguez-Ardura és la directora de DigiBiz. És una professora de màrqueting especialitzada en màrqueting digital, experiència del client en el comerç electrònic i màrqueting digital per a l’educació en línia.
Perfil
La Dra. Inma Rodríguez-Ardura és catedràtica de Màrqueting Digital a la UOC, on desenvolupa docència en màrqueting digital i comerç electrònic per als Estudis d’Economia i Empresa i és professora del programa interuniversitari de Doctorat en Administració i Direcció d’Empreses. També es Directora del Digital Business Research Group (DigiBiz) de la UOC, reconegut oficialment com a Grup de Recerca Consolidat.
Ha realitzat estades de recerca a la Universitat d’Òxford, com a Visiting Fellow de l’Oxford Internet Institute; a Babson College, Boston, com a Visiting Professor; i a l’Internet Interdisciplinary Institute de la UOC, com a Resident Researcher. També ha estat professora associada de la Universitat de Barcelona i part-time Lecturer de la University of Miami Herbert Business School i ha impartit cursos de màster i seminaris a la Universitat de Cantàbria, la Universitat de Castella-La Manxa, la Universitat de Granada i la Universitat Politècnica de Catalunya, entre d’altres. En l’actualitat, és membre del Consell Assessor del Centre for Global Studies de la Universidade Aberta, avaluadora del panel de màrqueting de l’Agència d’Avaluació i Acreditació d’Educació Superior de Portugal, i membre del panel internacional d’avaluació en recerca en administració d’empreses de la Foundation for Science and Technology (Ministeri de Ciència de Portugal).
A la UOC ha coordinat l’àrea de coneixement de màrqueting dels Estudis d’Economia i Empresa, ha dissenyat i estat directora del Màster en Direcció de Màrqueting i la Llicenciatura en Investigació i Tècniques de Mercat, i ha dirigit el Màster Universitari i el Programa de Doctorat en Societat de la Informació i el Coneixement. El seu treball dissenyant i desenvolupant assignatures de màrqueting li ha portat a coordinar i ser autora de més de trenta-sis recursos d’aprenentatge en línia.
La Dra. Rodríguez-Ardura centra la seva activitat de recerca en el màrqueting digital, l’e-retailing, l’experiència del client en el comerç electrònic i les experiències immersives i inclusives de l’estudiantat en línia. Ha desenvolupat vint-i-set projectes de recerca finançats per institucions catalanes, estatals, europees o internacionals, i ha presentat la seva recerca en més de setanta-vuit trobades i congressos científics. Ha coeditat números especials en comerç electrònic social (International Journal of Electronic Marketing and Retailing), mètodes qualitatius en màrqueting digital (Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research), i comportament del consumidor en mercats digitals (Sustainability); i ha organitzat diverses trobades científiques internacionals. Actualment, coedita el Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research i és editora asociada de Behaviour & Information Technology.
Les seves recerques han estat publicades en nombroses revistes científiques d’impacte, entre les quals figuren Behaviour & Information Technology, British Journal of Educational Technology, Computers & Education, Computers in Human Behavior, Electronic Commerce Research and Applications, Frontiers in Psychology, IEEE Transactions on Professional Communication, Information and Management, Information Society, Information Technology & People, Interactive Learning Environments, International Journal of Engineering Education, Internet Research, Profesional de la Información, South African Journal of Business Management, i Telematics and Informatics.
Ha escrit els llibres Marketing digital y comercio electrónico (Pirámide), Marketing.com y comercio electrónico en la sociedad de la información (Pirámide/Esic), i El marketing y el éxito en la empresa (Pirámide). És coordinadora i principal autora de Principios y estrategias de marketing, i Estrategias y técnicas de comunicación: una visión integrada en el marketing (Ediuoc); i coeditora de Impact of mobile services on business development and e-commerce (IGI Global). A més, és coautora de desenes d’altres llibres, acadèmics i de recerca.
El 2022 va ser reconeguda per la Reial Acadèmia de Ciències Econòmiques i Financeres d’Espanya com a una de les persones economistes més rellevants dels darrers tres-cents anys. També li han estat concedits el premi al millor article de recerca en la International Conference on Innovation and Entrepreneurship in Marketing and Consumer Behaviour, la beca per a professors universitaris de la Universitat Complutense de Madrid – Càtedres CEPSA i Fundació ICO a RCC-Universitat de Harvard, i la beca de mobilitat José Castillejo del Ministeri d’Educació. Compta amb l’acreditació oficial de catedràtica de l’Agència per a la Qualitat del Sistema Universitari de Catalunya.
Àrees d’interès per a la direcció de tesis doctorals
Màrqueting digital i comportament del consumidor: e-retailing, experiència del client i engagement en línia, estats de flux, sensacions de presència, imatgeria mental, experiències immersives.