DigiBiz
Grupo de investigación Digital Business Research Group

Inma Rodríguez-Ardura

Directora de DigiBiz, catedrática de Marketing Digital

Inma Rodríguez-Ardura es la directora de DigiBiz. Es una profesora de marketing especializada en marketing digital, experiencia del consumidor conectado y marketing para la educación en línea.

irodriguez@uoc.edu

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Perfil

La Dra. Inma Rodríguez-Ardura es catedrática de Marketing Digital en la UOC, donde desarrolla docencia en marketing digital y comercio electrónico para los Estudios de Economía y Empresa y es profesora del programa universitario de Doctorado en Administración y Dirección de Empresas. Es además directora del grupo de investigación de la UOC Digital Business Research Group (DigiBiz), reconocido oficialmente como Grupo de Investigación Consolidado. 

Ha realizado estancias de investigación en la Universidad de Oxford, como Visiting Fellow del Oxford Internet Institute; en Babson College, Boston, como Visiting Professor; y en el Internet Interdisciplinary Institute de la UOC, como Resident Researcher. También ha sido profesora asociada de la Universitat de Barcelona y part-time Lecturer de la University of Miami Herbert Business School, y ha impartido cursos de máster y seminarios en la Universidad de Cantabria, la Universidad de Castilla-La Mancha, la Universidad de Granada y la Universitat Politècnica de Catalunya, entre otras. En la actualidad, es miembro del Consejo Asesor del Centre for Global Studies de la Universidade Aberta, evaluadora del panel de marketing de la Agencia de Evaluación y Acreditación de Educación Superior de Portugal, y miembro del panel internacional de evaluación en investigación en administración de empresas de la Foundation for Science and Technology (Ministerio de Ciencia de Portugal).

En la UOC ha coordinado el área de conocimiento de marketing de los Estudios de Economía y Empresa, ha diseñado y sido directora del Máster en Dirección de Marketing y la Licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercado, y ha dirigido el Máster Universitario y el Programa de Doctorado en Sociedad de la Información y el Conocimiento. Su trabajo diseñando y desarrollando asignaturas de marketing le ha llevado a coordinar y ser autora de más de treinta y seis recursos de aprendizaje en línea.

La Dra. Rodríguez-Ardura centra su actividad de investigación en el marketing digital, la experiencia del cliente en el comercio electrónico y el marketing para el aprendizaje en línea. Ha desarrollado veintisiete proyectos de investigación financiados por instituciones catalanas, estatales, europeas o internacionales, y ha presentado su investigación en más de setenta y ocho encuentros y congresos científicos. Ha coeditado números especiales en comercio electrónico social (International Journal of Electronic Marketing and Retailing), métodos cualitativos en marketing digital (Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research) y comportamiento del consumidor en mercados digitales (Sustainability), y ha organizado diversos encuentros científicos internacionales. Actualmente, coedita el Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research y es editoria asociada de Behaviour & Information Technology.

Sus investigaciones han sido publicadas en numerosas revistas científicas de impacto, entre las que figuran Behaviour & Information TechnologyBritish Journal of Educational TechnologyComputers & EducationComputers in Human BehaviorElectronic Commerce Research and ApplicationsFrontiers in PsychologyIEEE Transactions on Professional CommunicationInformation and ManagementInformation SocietyInformation Technology & PeopleInteractive Learning EnvironmentsInternational Journal of Engineering EducationInternet ResearchProfesional de la InformaciónSouth African Journal of Business Management, y Telematics and Informatics

Ha escrito los libros Marketing digital y comercio electrónico (Pirámide), Marketing.com y comercio electrónico en la sociedad de la información (Pirámide/Esic), y El marketing y el éxito en la empresa (Pirámide). Es coordinadora y principal autora de Principios y estrategias de marketing, y Estrategias y técnicas de comunicación: una visión integrada en el marketing (Ediuoc); y coeditora de Impact of mobile services on business development and e-commerce (IGI Global). Es además coautora de decenas de otros libros, académicos y de investigación.

Su actividad ha sido reconocida por la Agencia para la Calidad del Sistema Universitario de Catalunya en forma de acreditación oficial como catedrática. Entre los premios y ayudas concedidas figuran el premio al mejor artículo de investigación en la International Conference on Innovation and Entrepreneurship in Marketing and Consumer Behaviour, la beca para profesores universitarios de la Universidad Complutense de Madrid – Cátedras CEPSA y Fundación ICO en RCC-Universidad de Harvard, y la beca de movilidad José Castillejo.

Áreas de interés para la dirección de tesis doctorales

Marketing digital y comportamiento del consumidor: e-retailing, experiencia del cliente y engagement en medios sociales, estados de flujo, sensaciones de presencia, imaginería mental, experiencias inmersivas.

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