Màrqueting digital i comportament del consumidor

La recerca de DigiBiz en màrqueting digital i comportament del consumidor analitza tant estratègies efectives de màrqueting digital i e-retailing com les experiències immersives dels consumidors connectats i els seus efectes en màrqueting. Això es tradueix en estudis sobre:

• Estratègies d’e-retailing, cocreació de valor i acompliment de la marca en el comerç electrònic.
• Adopció i màrqueting d’innovacions tecnològiques per al comerç electrònic.
• Interrelacions entre les experiències immersives dels consumidors connectats –inclosa la sensació de presència virtual, els episodis de flux i la imatgeria mental en línia– i el seu compromís (engagement) i lleialtat a la marca