El papel de las newsletters como nuevo medio de comunicación

Las newsletters se han convertido en medios de comunicación en sí mismas, con capacidad para liderar un renovado escenario informativo que otorga un nuevo papel al periodista y permite crear vínculos más estrechos con el público. Son algunas de las claves que explicaron Mar Manrique e Ismael Nafría durante la sesión ‘Explorando Horizontes: la newsletter en el mundo del periodismo y la comunicación digital’, enfocada a alumnos del grado online de Comunicación de la UOC.

Qué es una newsletter informativa

Una newsletter es un correo electrónico que incluye información de interés para el receptor. Es importante diferenciar entre las newsletters que envían los comercios y las marcas para anunciar las novedades de sus productos, y aquellas que envían los medios de comunicación para recopilar las noticias. En ambos casos hay un componente informativo, si bien en el caso de las marcas hay una finalidad comercial, mientras que los medios buscan informar bajo los mismos parámetros periodísticos que en sus soportes habituales, sean una web, un periódico, una revista, etc.

Como confluencia de estos dos productos, emergen las newsletters informativas que no dependen de ningún medio de comunicación, sino que lo erigen en sí mismas como tales. En su caso, su único canal de difusión es el propio correo electrónico. Y esto supone una revolución en el periodismo digital, ya que, por un lado, genera una relación muy estrecha con los usuarios, mientras que, por otro lado, se convierten en una fórmula para que tanto periodistas veteranos como jóvenes recién graduados se lancen al emprendimiento en periodismo.

Por qué crear una newsletter informativa

A la hora de buscar salidas profesionales en comunicación, la newsletter se puede convertir en una oportunidad idónea para desarrollar la marca personal. Es lo que hizo Mar Manrique, una joven periodista que, poco después de graduarse, puso en marcha ‘Fleet Street’, una newsletter sobre periodismo que se ha convertido no solo en su escaparate para conseguir empleos, sino que ha hecho de ella un referente en el análisis de la profesión. “Una newsletter tiene unas barreras de entrada muy bajas: solo necesitas un ordenador”, explica.

Crear una newsletter “ofrece oportunidades laborales y profesionales muy interesantes, de un nivel de acceso muy asequible”, añadió Ismael Nafría, editor de la newsletter ‘Tendenci@s’, donde también analiza el mundo del periodismo. Ambas se convierten en indispensables para quienes se dedican a la profesión, ya que permiten comprender hacia dónde se dirige el futuro de la comunicación, en una profesión sujeta a grandes cambios.

Oportunidades para todos

Esa casi inexistente barrera de entrada debe ser vista como un aliciente para embarcarse en la creación de una newsletter, especialmente si se están dando los primeros pasos en el periodismo y no se tiene mucha experiencia profesional. “Si eres un creador independiente, el éxito sería la visibilidad que te da la newsletter y lo que te permite conseguir”, destaca Mar Manrique. Es decir, si estás empezando, ¿por qué no te planteas crear una newsletter informativa? Hay razones para hacerlo. “En España, el sector de las newsletters tiene mucho margen de crecimiento. Estamos a años luz de cómo está de sólido en Estados Unidos y el Reino Unido”, apunta la editora de Fleet Street.

A pesar de ello, el problema de la monetización de las newsletters no debe dejarse a un lado. No es sencillo rentabilizar estos productos porque tampoco lo es hacerlos crecer. Y esas son algunas de las razones por las que muchas personas desisten y dejan de editarlas. Pero ese no es el camino que llevará al éxito en la profesión. “Si algo os gusta, id a por ello. No hay que cansarse, hay que creérselo y hay que ‘molestar’ a quien haga falta para pedir ayuda o consejo. No hay nada fácil, y el periodismo no es especialmente fácil, pero hay muchas oportunidades, aunque hay que buscarlas y descubrirlas: no te van a llegar”, recomienda Ismael Nafría, en un consejo dirigido a estudiantes de periodismo o de postgrado que estén empezando a pensar en sus primeros pasos profesionales.

Una herramienta compatible con el trabajo

Una duda que tienen muchos editores de newsletters es si su proyecto personal supondrá un freno a su carrera profesional por cuenta ajena. La duda es compartida por muchos editores, coincide Mar Manrique, pero la organización es clave para que todo sea posible. Una forma de desactivar las dudas de un responsable de personal que piense que el hecho de editar una newsletter podría suponer un menor rendimiento es dando la vuelta a esa concepción.

En este sentido, contar con un proyecto personal complementario al trabajo “demuestra que tienes un tipo de compromiso, perseverancia y constancia con las cosas en las que crees que tiene mucho valor para cualquier tipo de empresa que quiera contratarte”, sostiene Mar Manrique. El consejo es, por tanto, jugar esta carta, que, además, sirve como un porfolio profesional de gran utilidad.

“Yo aconsejaría con los ojos cerrados ‘hacer algo’, ya sea un blog, un pódcast, tener una cuenta activa e interesante en redes sociales o en YouTube… Cada uno, lo que le guste más, pero hacer algo”, recomienda Ismael Nafría. El periodismo es una profesión donde prima la práctica, por lo que toda demostración de cómo se escribe, habla en público o enfoca una noticia será de gran utilidad para el medio que te vaya a contratar. Y para ti, si estás buscando empleo en periodismo una vez acabado el grado online de Comunicación.

Cómo empezar una newsletter

Hoy en Internet es muy fácil emprender, y no hay que centrarse tanto en la rentabilidad económica directa e inmediata, sino en las oportunidades que este tipo de productos de comunicación digital pueden ofrecer al periodista. Así que, para empezar hoy mismo tu newsletter, te damos algunos consejos breves:

–          Elige una plataforma adecuada: tanto Mar Manrique como Ismael Nafría recomiendan Substack, una plataforma gratuita que destaca por su motor de recomendación de newsletters, lo que permite crear una audiencia con menos esfuerzo. Ofrece posibilidades de monetización, ya sea insertando publicidad o cobrando por suscribirse a la newsletter. Falla, sin embargo, en las posibilidades de personalización en cuanto a diseño.

–          Otras opciones para empezar son clásicos como MailChimp, una plataforma muy intuitiva y fácil de usar, pero que puede suponer un coste elevado a medida que se incrementa el número de suscriptores y de envíos o Beehiiv, que está alcanzando cada vez más popularidad.

–          Será necesario, asimismo, contar con una landing page (página de aterrizaje) que permita captar suscripciones. Tanto Substack como MailChimp permiten crear una landing page, pero también hay otras fórmulas: desde tener tu propia web hasta elegir alguna plataforma específica para crear landing pages en WordPress. Unos mínimos de diseño web son necesarios para ello.

–          Hay que identificar bien al público objetivo, lo cual influirá en el tono de la newsletter, sus contenidos e incluso su periodicidad. Hay que ser transparentes con el usuario y aplicar siempre las bases del periodismo, ya que, recuerda, estamos informando.

Con estos sencillos consejos, ya puedes embarcarte en tu propia newsletter informativa y llegar con tu boletín al público que deseas, tanto de forma directa (tus lectores) como indirecta (con nuevas oportunidades para tu carrera profesional.