L’impacte del patrocini d’eSports a les marques

El món dels esports electrònics, o eSports, ha experimentat un creixement explosiu en els darrers anys, convertint-se en una indústria global de milers de milions de dòlars. Aquest fenomen no només ha transformat la manera com es perceben els videojocs, sinó que també ha obert noves oportunitats per a les marques.

Sobre aquesta temàtica és del que tracta l’article elaborat per Amal Elasri Ejjaberi, membre del grup de recerca Management & eLearning (Mel), juntament amb Sergio Rodríguez Rodríguez i Pilar Aparicio Chueca a la revista Journal of Physical Education and Sport l’any 2020.

Objectiu i metodologia

L’objectiu d’aquest article és investigar l’efecte que té el patrocini d’eSports en la salut d’una marca que patrocina una competència. El treball de camp es va dur a terme mitjançant un qüestionari distribuït entre la població que utilitza Internet, diferenciant entre nens al rang d’edat de 8 a 14 anys i joves entre 15 i 25 anys, amb un total de 1,619 respostes. Les entrevistes es van distribuir a l’atzar a tot Espanya entre la població que utilitza Internet.

Resultats i conclusions

Els resultats presentats mostren com el patrocini d’una lliga d’eSports ha tingut un efecte molt positiu a la marca patrocinadora a dos nivells. Primer, l’embut de la marca és més sòlid entre els que coneixen la competència que entre els que no ho fan. A la majoria de les onades, els enquestats coneixen millor la marca, l’han provat més vegades i l’han convertit en la marca líder, per la qual cosa estan més conscients de les accions de comunicació de la marca patrocinadora.

En segon lloc, la imatge de la marca també es reforça. Aquells que afirmen conèixer la competència d’eSports patrocinada són millors per caracteritzar la marca. Aquest resultat és interessant per a la marca, ja que és una manera de mesurar el retorn de la seva inversió (ROI) en el patrocini al món dels eSports.

Un altre resultat interessant és que el màxim nivell de consciència de marca i consciència publicitària s’assoleix quan la marca té una campanya de comunicació desenvolupada a la televisió. Això vol dir que encara que el consum de televisió entre el públic objectiu de la marca sigui menor que la mitjana, quan la marca té una campanya de televisió basada en anuncis, els resultats de la marca milloren.

Consulta l’estudi

Podeu consultar l’estudi de forma gratuïta prement aquí.