Els factors determinants en la investigació del mercat mòbil

De la mateixa manera que la revolució mòbil ha tingut un profund impacte a la societat, creant noves activitats econòmiques i modificant les existents, també la indústria de la investigació de mercats ha experimentat una transformació similar. La investigació de mercats mòbils és actualment una de les innovacions tecnològiques que té més impacte en els sistemes d’informació de màrqueting de les empreses.

Les oportunitats que ofereix la tecnologia mòbil com a mètode de recol·lecció de dades han estat assenyalades tant en la investigació acadèmica com en la pròpia indústria de la investigació de mercats, identificant-la com una nova i important innovació tecnològica en la recol·lecció de dades.

D’aquest tema en tracta la publicació científica que avui analitzem, escrita per María Jesús Martínez Argüelles, membre del grup de recerca Management and e-Learning (MeL), juntament amb Carmen Pacheco Bernal i Ana Isabel Jiménez Zarco. L’article va ser publicat a la revista Frontiers in Psychology el 2020.

Objectius i Metodologia

L’estudi de recerca tenia com a objectiu investigar els factors determinants que influeixen en l’adopció de la investigació de mercats mòbil a la indústria espanyola de recerca de mercats. La metodologia de recerca va incloure una fase qualitativa amb anàlisi d’informes sectorials i entrevistes a experts, seguida d’una enquesta quantitativa fent servir escales de Likert per analitzar els factors que influeixen en l’adopció de la investigació de mercats mòbils a Espanya.

Resultats i Conclusions

L’estudi va revelar que els factors organitzatius i ambientals, com la competència professional, l’obertura organitzativa, la satisfacció amb les metodologies tradicionals i en línia, i la pressió del sector, els clients i els participants a les enquestes, van influir significativament en l’adopció de la investigació de mercats mòbil al sector espanyol de la investigació de mercats.

Sorprenentment, els factors tecnològics no van resultar ser impulsors de l’adopció, cosa que indica un canvi cap a la investigació mòbil basat en la conveniència i la diferenciació estratègica més que no pas en les característiques tecnològiques.

En conclusió, els resultats van subratllar la importància de tenir en compte una sèrie de factors organitzatius i ambientals a l’hora d’implementar estratègies de recerca mòbil a la indústria. Reconèixer i adaptar-se a aquests elements és crucial per garantir l’èxit i l’eficàcia de les estratègies de recerca mòbil a les empreses, cosa que els permet aprofitar plenament el potencial de les plataformes mòbils amb finalitats de recerca.

Consulta l’estudi

Podeu accedir a l’article complet fent clic aquí.