¿Puede el MWC transformar la imagen de Barcelona?

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Como cada año el Mobile World Congress aterriza a la ciudad condal con la tecnología móvil de última generación y con ello miles de congresistas que darán visibilidad a las tendencias de la innovación global. ¿Pero qué papel juega la ciudad de Barcelona en todo ello?

Para averiguarlo, entrevistamos a Dr. Alba Colombo, directora del Postgrado de Gestión de Eventos de la UOC, aprovechando que la titulación establece una colaboración con el MWC desde su primera edición. 

¿Qué supone el MWC para la ciudad?

No es nuevo que un evento de estas características suponga una estrategia de marca para la ciudad que lo acoge, podríamos citar muchos ejemplos, como las capitalidades Europas de la Cultura, los Juegos Olímpicos o las Ferias Mundiales. En este sentido Barcelona ha sido hospedaje de muchos de estos eventos, lo nuevo es la imagen con la que Barcelona se relaciona con este evento.

¿Estamos hablando del sector en el que interviene?

Si, efectivamente Barcelona siempre ha sido hospedaje de eventos que la han relacionado con un imaginario muy específico que le ha dado esta marca de ciudad llena de cultura, con buen clima al lado del mar. Aunque ya se tuvo la intención con las Exposiciones Universales, Barcelona no ha podido variar mucho esta imagen renovándola con algo nuevo, innovador y cambiante.

¿Lo ha conseguido con el MWC?

Bueno, el MWC ha sido, en primer lugar un gran desafío para la ciudad ya que nunca había albergado un evento de estas dimensiones durante tanto tiempo. Para Barcelona, tanto des del punto de vista de la administración, del sector empresarial al que interviene, pero también de los barrios y la ciudadanía, ha significado la coordinación y sobretodo una gran negociación con muchos actores para conseguir esta permanencia. Desde otro punto de vista creo que no, que Barcelona sigue siendo la ciudad de la buena vida y no ha pasado a ser la ciudad de la innovación como muchos quieren.

¿Y qué ha pasado?

Sinceramente creo que este evento sigue siendo una cita mundial en una ciudad perfecta, pero a pesar de los grandes esfuerzos con iniciativas público privadas como es la Fundación Mobile Word Capital, no ha conseguido cambiar la imagen de buena anfitriona y pasar a ser un buen socio. Iniciativas que se han engendrado aquí como el 4YFN, seguro que ayudan a este cambio. Pero seguramente este nuevo rumbo hay que trabajarlo a lo largo del tiempo y esperemos que con los años no solo podamos ver este cambio de imagen de la ciudad, sino un cambio en el conglomerado industrial de la tecnología móvil en Barcelona y también en todo el territorio.

Este año el Mobile World Congress tendrá a más de 2.300 empresas expositoras, 170 delegaciones internacionales, recibirá a más de 108.000 asistentes procedentes de más de 200 países, dejando un impacto económico aproximado de 471millones de euros y creando más de 13.000 puestos de trabajo temporal, según GSMA, empresa organizadora del evento.