Claves para la gestión de eventos deportivos

A raíz del artículo de eventoplus “Entorno online y el potencial transformador del patrocinio, claves de los eventos deportivos” sobre la segunda jornada del pasado Foro de eventos deportivos de Diario As, queremos hacer eco de algunos aprendizajes que se dieron en las jornadas y añadimos algunos de los elementos presentes en 2017.

El mundo digital, las audiencias online, los contenidos, las ligas deportivas, el patrocinio y el win win, drones, sostenibilidad… són algunos de los temas que detallamos a continuación des del Posgrado Gestión de eventos culturales, deportivos y corporativos, inspirándonos con el artículo de eventoplus: claves para la gestión de eventos deportivos.

Entorno online: viralizar y dinamizar su comunidad

El entorno online es uno de los elementos esenciales destacados, cuya presencia se ha convertido en imprescindible en los eventos deportivos, transformándolos o dándoles un valor añadido para la difusión y la interacción en la comunidad. Tanto para la gestión de eventos deportivos de pequeña a gran escala, las redes sociales y las herramientas digitales surgen como un gran aliado para aumentar la comunidad y fidelizarla. Twitter gana presencia por ser una herramienta que permite en streaming comentar el evento deportivo y incentivar la participación en paralelo al evento. Periscope es otra de las herramientas que tiene su peso, a pesar que dependiendo del evento, puede proporcionar problemas legales por derechos de retransmisión.

E-sports y las marcas

Los E-sports van ganando presencia en el entorno digital y en el campo de los eventos deportivos. Si bien estrictamente no se trata del deporte tradicional, cada vez más, por sus valores competitivos de juego, empieza a tener su lugar en este terreno. Para aquellos que no estén familiarizados, los e-sports son ligas o competiciones entre usuarios virtuales conectados que participan en videojuegos. Las marcas pueden ser generadores de experiencias en estos entornos, proporcionando una oportunidad conseguir un posicionamiento de su marca, como Vodafone con eSportsG2 compitiendo en la categoría “League of Legends”.

Patrocinios en los eventos deportivos y win win

Iberdrola patrocinó la Liga femenina de fútbol generando una imagen de marca que apuesta por valores igualitarios. Central Lechera Asturiana apostó por la Carrera de la Mujer, con el fin de apoyar un evento benéfico con valores de vida saludable. Ambos son ejemplos de patrocinadores pioneros que vieron en el patrocinio la relación win-win.

Más herramientas, tendencias y recursos en eventos deportivos

Drones e inmortalizar la experiencia por todo lo alto

Aprovechamos la ocasión para hablar de Drones, cada vez más integrados en la gestión de eventos deportivos. Más aún, no sólo presentes, casi indispensables.

Crecen los eventos deportivos que utilizan los Drones para diversos recursos, convirtiéndose en una herramienta que da un valor añadido y enriquece el acontecimiento. Su uso es diverso, desde cuidar los primeros auxilios en deportes de riesgo a ser la clave para registrar o retransmitir el evento por todo lo alto. Proporciona una mirada diferente y aumenta las posibilidades y ángulos para recordar la experiencia. Sin duda, los Drones en los eventos deportivos, han llegado para quedarse.

Sostenibilidad, medio ambiente y alimentación saludable

Ya hace tiempo que se habla de eventos sostenibles, y parece que toda la concienciación que se ha proporcionado entre los expertos en el sector, llega poco a poco en las prácticas de la organización de eventos, ¡pero llega! La gestión de eventos deportivos también se decanta por esta tendencia.

Los eventos deportivos, son, por mayoría, eventos que juegan un papel a favor de la vida saludable. Esto se puede comprobar en las marcas patrocinadoras que suelen ser de productos que promueven esta filosofía de vida. Transmiten valores de cuidado del cuerpo. Pero ¿qué pasa con el exterior? Cuidar también del entorno en el evento deportivo es una buena manifestación de una vida saludable y está en concordancia con el estilo de vida que promueven los eventos deportivos. Un evento deportivo que toma decisiones a favor del medioambiente es, al fin y al cabo, un punto añadido en su organización y está en concordancia con sus valores.