Un Black Friday rebajado
23/11/2021¿Sabías que el gasto medio por persona durante este Black Friday será de entre 180 y 210 €? A pesar de que los expertos prevén que no habrá la misma variedad de productos ni de descuentos que otros años y de que los precios pueden subir, todo apunta a que se avanzarán las compras navideñas por miedo a quedarse sin existencias.
Tras un año pandémico y otro arrastrando restricciones, este Black Friday y la futura campaña de Navidad se esperaba con ganas, tanto por los consumidores como por los vendedores, pero la crisis de suministros ha rebajado las expectativas. «El consumidor adelantará sus compras de Navidad a este periodo ante la crisis de suministros para no quedarse sin existencias, en vez de esperar a la campaña navideña, porque la espera no le garantiza que finalmente obtenga el producto», detalla Neus Soler, profesora colaboradora de los Estudios de Economía y Empresa, experta en consumo y marketing.
Menos productos, menos descuentos
Se prevé que el gasto medio durante este Black Friday sea de entre 180 euros a 210 € según un informe de Webloyalty y Google respectivamente, entre un 12 % y un 20 % mayor que el año anterior. «Estamos acostumbrados a ver multitud de productos con rebajas muy atractivas, pero debemos tener en cuenta que serán unas Navidades atípicas y no vamos a tener la misma variedad de productos ni descuentos a los que estamos acostumbrados; de hecho, los precios pueden llegar a subir», advierte Cristian Castillo, profesor de los Estudios de Economía y Empresa, experto en logística. «Estamos en una situación sin precedentes de desabastecimiento global y llevamos un año arrastrándola», advierte Castillo.
Un Black Friday más caro
Sumando todo esto, se prevé que este Black Friday se encarezca para según qué productos y que haya menos descuentos que en épocas anteriores. «Si, además, le sumamos la subida de precio de la luz o de los carburantes, esto acaba repercutiendo en el producto final y en los consumidores, ya que el precio de los productos sube», puntualiza Castillo.
El escaparate digital sigue triunfando
Algo que no parece cambiar ni en este Black Friday ni en la campaña de Navidad es el canal online como preferencia. Según datos de Google, este Black Friday el 75 % de los consumidores comprarán online y solo un 22 % lo hará en una tienda física.
Según el informe Black Friday 2021 de Webloyalty, se producirá un incremento de compras del 139 % en comparación con la semana previa. Sin embargo, para Eduard Àlvarez, también profesor de los Estudios de Economía y Empresa e investigador del grupo Sustainability and Management (SUMA), una racionalización en el consumo tampoco sería tan negativa: «Que haya un menor consumo o un consumo más responsable, en el sentido de adquirir únicamente aquellos productos que realmente se necesiten, no creo que sea una mala dinámica, por lo menos durante cierto tiempo, para frenar ese comportamiento consumista tan insostenible».
