Com escriure un ‘copy’ creatiu? Consells per a l’àmbit digital
03/10/2024
Foto: Eric Anada (Pexels)El copywriting o redacció publicitària és un tipus d’escriptura feta amb un objectiu concret: persuadir a qui el llegeix i moure’l cap a l’acció. Per això en lloc d’informar busca seduir, en comptes d’ordenar pretén suggerir, i aspira a convèncer més que a raonar.
És un tipus de text que ha de ser correcte en el fons i la forma (gramàtica i ortografia), adaptable (a diferents mitjans, productes i destinataris) i ha de ser eficaç (aportar arguments de valor per persuadir a l’audiència perquè passi a l’acció). En definitiva, el copywriting té com a objectiu promocionar o vendre un producte, servei o idea.
Però no és el mateix escriure un text per ser llegit en paper que per ser llegit en una pantalla. Per tant, si no pensem com es llegirà un text en una pantalla, no serem uns bons redactors publicitaris.
Les pantalles distreuen més que el paper perquè, mentre llegim un text, al mateix temps podem rebre notificacions, correus electrònics, missatges de WhatsApp o un match de Tinder. Això vol dir que cal dir molt escrivint molt poc. Ara més que mai cal ser concís, directe, seductor, intrigant, notori o convincent en molt poques paraules. Per això, per escriure tan poc cal escriure molt.
Però cal tenir en compte que el lector digital espera més beneficis amb menys esforç de lectura i que, a la xarxa, els textos han de competir encara amb més força per arribar a connectar amb l’usuari.
Per tant, cal posar-lo al centre de la comunicació i escriure amb el seu to, sintetitzant i simplificant al màxim i tenint en compte que una paraula de més pot arribar a ser una oportunitat de menys.
Si no pensem com es llegirà un text en una pantalla, no serem uns bons redactors publicitaris.
Hem de tenir en compte que, en el món digital, els usuaris poques vegades llegeixen els textos de manera íntegra si no que l’escanegen posant atenció en paraules i frases concretes. Per aquest motiu la llegibilitat és molt important i cal que els textos siguin clars, fàcils de llegir i que respirin i deixin respirar el lector.
Alguns consells per escriure publicacions per a xarxes socials, webs, blogs, bàners, newsletters, emailings i tota mena de textos digitals:
- Fes una piràmide invertida. Estructura la informació, de major a menor importància, des del primer paràgraf.
- Usa frases curtes i paraules simples. Hem de fer que el text sigui lleuger.
- Redacta paràgrafs curts i separa’ls amb doble espai. Ajudarem a crear blocs de text compactes i ben separats entre si, cosa que donarà espai i resultarà menys farragós.
- Fes servir imatges. Alegren la vista i permeten descansar entre paràgraf i paràgraf.
- Introdueix enllaços a les fonts. Això permet no haver de donar tanta informació de primera mà i deixar a l’usuari si vol o no aprofundir més sobre un tema. No cal explicar-ho tot.
- Treballa només una idea per paràgraf. Els usuaris passaran per alt les idees addicionals si no se senten interpel·lats per les primeres paraules del paràgraf.
- Utilitza paraules clau destacades. Els enllaços d’hipertext serveixen com a forma de ressaltar així com les variacions tipogràfiques i de color.
- Elabora llistes. Ordenar les idees llistades per facilitar-ne la lectura.
- Ves directe al gra. Menys és més. Preguntem-nos què busca el lector, què li hem de dir?
- Fes servir títols, subtítols i destacats. Cal partir de la base que bona part de la lectura és en diagonal. Escrivim com ens llegiran i posem-ho fàcil.
- Sigues cordial. Hem de ser respectuosos, amigables i fer servir un llenguatge normal.
- No venguis ni enganyis. Argumentem, expliquem, parlem.
- SEO i SEM. Tinguem presents els motors de cerca i els algoritmes de la xarxa. Repetim estratègicament aquelles paraules i frases que considerem claus per posicionar millor els nostres textos.
- Titula pensant com buscarien el teu contingut milions de persones a Google. El títol és clau. En el món digital el millor titular no és el més enginyós, sinó el que és més fàcil de trobar per a l’usuari que busca una cosa en concret. “Per exemple, si aquest article s’hagués titulat “Com escriure textos pel món digital” segurament hagués estat més difícil de trobar que havent-lo titulat “Com escriure un ‘copy’ creatiu? Consells per a l’àmbit digital”.
Així doncs, i tornant a l’essència del copywriting, el que és difícil no és escriure per a diferents mitjans o pel món digital, sinó escriure bons textos amb un propòsit concret: persuadir a qui els llegeix.
Més sobre copywriting i escriptura digital al llibre escrit per Jordi Caballé May Una paraula val més que mil imatges. Copywriting per persuadir les audiències.
