Anàlisi dels determinants de la despesa esportiva als centres esportius a Espanya

El sector europeu de la salut i el fitness atén 62,2 milions de consumidors que generen 27.200 milions d’euros d’ingressos i freqüenten 61.984 instal·lacions esportives. Amb un augment de quota de mercat de l’1,2% dels ingressos i el 4,6% més de centres esportius que l’exercici anterior, Europa es perfila com el primer mercat mundial en termes de salut i fitness. De l’ingrés total, el 65% del sector és atribuïble a Alemanya, el Regne Unit, Itàlia, França i Espanya.

D’aquest tema en tracta la publicació científica que avui analitzem, escrita per Amal Elasri Ejjaberi, membre del grup de recerca Management and e-Learning (MeL), juntament amb Pilar Aparicio Chueca i Xavier M. Triadó-Ivern. L’article va ser publicat a Sustainability el 2020.

Objectius i Metodologia

Els objectius de la recerca van incloure identificar variables clau que prediuen la despesa esportiva, examinar la influència de factors com el temps de participació, la membresia a la federació, els ingressos, l’edat i el nivell educatiu en els patrons de despesa, i comprendre la relació entre les característiques sociodemogràfiques i el comportament de la despesa esportiva.

La metodologia va implicar un mostreig no probabilístic en bola de neu per reclutar participants, amb dades recopilades a través de qüestionaris en línia distribuïts a través de clubs esportius. L’estudi va utilitzar un enfocament quantitatiu, analitzant vuit variables que inclouen despesa esportiva, ingressos, nivell educatiu, durada de la lleialtat, membres a la federació, temps de participació, edat i gènere.

Resultats i conclusions

Després de revisar diferents treballs de recerca respecte dels determinants de la despesa esportiva, es van identificar tres variables que ajuden a predir aquesta variable: temps de participació, afiliació federativa i ingressos. Aquest estudi també mostra que variables com l’edat i el nivell educatiu expliquen diferències significatives en la despesa esportiva entre les diferents categories. Els dos trams extrems gasten més diners en esport, mentre que el grup de més nivell educatiu també mostra diferències en la despesa esportiva.

El model de regressió podria ser una eina de simulació eficaç per a persones que gasten petites quantitats de diners en esports. El model és eficaç a l’hora de classificar les persones que gasten menys de 45 EUR al mes.

Aquest estudi demostra la importància de conèixer el comportament dels usuaris de centres esportius respecte a la despesa esportiva com a element essencial en l’estratègia de futur del sector. Amb els centres esportius tancats o limitant el nombre d’usuaris en un moment donat, és fonamental per als gestors trobar nous productes i serveis adequats a les característiques dels usuaris, tant a nivell de pràctica esportiva com a nivell sociodemogràfic.

Consulta l’estudi

Podeu consultar l’article complet fent clic aquí.