Estratègies i tendències en publicitat

L’àmbit de la publicitat està vivint una transformació a causa dels avenços tecnològics, els canvis culturals i un augment de la consciència per part dels consumidors.

Analitzem les claus de la publicitat digital sota el guiatge de dues expertes: Susana Lluna, consultora de comunicació estratègica, professora, locutora i organitzadora de TEDxValencia, i Iolanda Casalà, Head of Strategy a McCann Barcelona i vicedegana de Publicitat del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya a la sessió Explorant el futur de la publicitat digital.

A continuació, destaquem les eines per entendre com s’articulen actualment les tendències en publicitat, la seva hibridació amb altres àmbits afins com els mitjans socials i les claus per trobar el teu espai en el sector: imprescindible per a professionals del ram i també per a les persones que s’estan formant en àmbits com la publicitat i els mitjans socials.

Com canviarà la intel·ligència artificial el món de la publicitat?

És innegable: assistirem a una democratització de les eines d’intel·ligència artificial que, en el cas de la creació de campanyes publicitàries, fins i tot podran automatitzar tasques i funcions, comparteix Susana Lluna. Ja hi ha solucions basades en IA que fan tasques relacionades amb la comunicació o els mitjans socials. Però això no implica que ens hàgim de desanimar.

“Cal cercar el camí més segur per incorporar aquestes eines dins de la maleta de desenvolupament professional que oferiràs al mercat”, recomana. En aquest sentit, totes dues expertes van advocar per mantenir estàndards de transparència a l’hora d’emprar aquesta tecnologia en publicitat, de manera que el consumidor no es pugui sentir mai enganyat.

La intel·ligència artificial en publicitat, lluny de ser una amenaça, pot significar una oportunitat laboral per als nous graduats, ja que les empreses necessitaran experts en aquest camp que sàpiguen dominar les eines d’IA. “Per poder-te adaptar a l’evolució, has d’evolucionar. El món continuarà canviant, amb tu o sense tu”, subratlla Iolanda Casalà, que té una trajectòria àmplia en el sector de la publicitat.

Sortides professionals en publicitat

Hi ha moltes sortides professionals noves en publicitat que no impliquen necessàriament les típiques agències. En aquest sentit, la seva recomanació és mirar més enllà del que hi ha establert a l’hora de cercar feina en publicitat.

Una de les sortides és l’àmbit dels mitjans socials, en el qual hi ha molta oferta laboral relacionada amb la publicitat. Pots fer aquesta feina en agències o en el sector de les pimes: totes les empreses preocupades per la seva reputació en línia necessiten una persona experta en mitjans socials que els dissenyi les campanyes.

“Actualitzar-se és una necessitat. Veure què està passant, com ho investigo i quines oportunitats m’ofereix”, va afegir Susana Lluna. La clau és no deixar de formar-se mai i no tenir por al que és desconegut.

Un consell pràctic i útil és optar per les empreses més petites com a porta d’entrada a la professió. Per aconseguir-ho, cal treballar molt bé la teva xarxa, perquè “valdràs tant com valgui la teva xarxa”, va compartir Susana Lluna, en referència als contactes que cal fer necessàriament per poder-se moure en aquesta branca professional.

Una última recomanació: sempre et pots reinventar. Totes les branques de la comunicació (la comunicació corporativa, publicitat, periodisme…) estan unides i no són inamovibles. En publicitat, el comunicador utilitza tècniques de persuasió per presentar les bondats d’un producte o servei, amb l’objectiu que el consumidor l’acabi comprant. “En comunicació persuasiva estem ajudant a crear llibertat d’elecció”, explica Iolanda Casalà. Les empreses i marques afavoreixen la llibertat d’elecció a través de la publicitat, ja que origina competència en el mercat, i aquest fet, en realitat, beneficia el consumidor. Formar part d’això no és només vendre un producte, sinó oferir al públic la capacitat de triar què vol consumir.

Treballa la marca personal

Per on cal començar? Molt fàcil: per treballar la teva pròpia xarxa de contactes i la teva marca personal.

Si et preguntes com ho pots fer, una pista: es pot començar per LinkedIn, que trenca barreres i permet accedir a professionals i marques d’arreu del món sense gairebé esforç. Cal dedicar temps a LinkedIn per treballar la marca personal i començar a cercar sortides professionals en mitjans socials i publicitat.

És una eina molt senzilla que no ha de faltar en el catàleg de cap nou graduat, però cal que tingui cura del seu perfil perquè els reclutadors també la utilitzen per trobar talent. T’imagines que la teva oportunitat laboral t’arribi a través de LinkedIn? Passa més sovint que no pas pensem. Des del primer moment, cal aplicar una estratègia de publicitat per a un mateix.

No t’oblidis de l’ètica

No obstant això, no tot s’hi val en publicitat: l’ètica es converteix en una part integral d’una professió molt regulada, però que competeix en l’actualitat amb plataformes noves en què les normes no són tan clares. Fenòmens com la publicitat a les xarxes socials o el paper dels influenciadors s’hauran d’ordenar amb marcs reguladors nous capaços de crear unes regles del joc iguals per a tothom.

“La transparència ha de ser el valor més important en qualsevol persona que faci servir la comunicació persuasiva”, va destacar Susana Lluna. Aquí hi ha una oportunitat per als publicistes, ja que poden dissenyar estratègies de mitjans socials que compleixin la legislació, mantinguin estàndards ètics elevats i professionalitzin la publicitat en aquestes plataformes per a clients de totes les mides.

Les dues expertes coincideixen a animar el jovent a liderar aquests canvis. Si les empreses es decanten per ells, evitaran quedar-se fora del mercat, ja que disposaran de professionals que coneixen les tendències en publicitat i poden aplicar-les en un temps rècord perquè les seves estratègies i campanyes sempre estiguin a l’avantguarda.