Anàlisi externa impulsada pel disseny: un marc per a l’adaptació i la innovació a les empreses natives digitalment
8 de juliol de 2024
En un entorn caracteritzat per l’evolució constant i la incertesa, l’anàlisi de factors externs amb un enfocament de pensament de disseny és crucial per a l’adaptació, la identificació d’oportunitats i la mitigació de riscos en empreses digitals natives.
Sobre aquesta temàtica és del que parla l’article elaborat per Francesc Font Cot, Alessandro Manetti i Pablo Lara Navarra, Enric Serradell López, els dos darrers membres del grup de recerca Management & e-Learning (MeL). L’article va ser publicat a la revista Journal of Infrastructure, Policy and Development l’any 2024.
Objectius i Metodologia
L’estudi té com a objectius principals el desenvolupament de l’eina d’anàlisi estratègica ASPECT, la validació de l’eficàcia de la metodologia de pensament de disseny a la recerca, la utilització de mètodes mixtos de recerca juntament amb metodologies de disseny per estudiar tendències als mercats.
En primer lloc, es va fer una revisió exhaustiva de literatura sobre anàlisi externa, design thinking i escenaris futurs en el context d’aquestes empreses. Posteriorment, es van fer tallers de treball amb un grup d’experts per identificar i discutir les tendències rellevants i els macrocamps que conformarien el marc ASPECT.
A més, es van dissenyar enquestes per recopilar dades quantitatives sobre la percepció d’experts respecte a les tendències identificades i el seu impacte a les empreses digitals natives. Es va realitzar una anàlisi detallada de les dades qualitatives i quantitatives recopilades per identificar patrons, tendències i relacions significatives. Finalment, es va aplicar el marc ASPECT en un estudi de cas amb l’empresa Incapto al sector del cafè d’especialitat per avaluar-ne l’efectivitat en la identificació d’oportunitats i desafiaments específics per a aquest tipus d’empreses.
Resultats i Conclusions
L’estudi va revelar que el marc d’anàlisi ASPECT va resultar efectiu en la interpretació integral de la complexitat a l’anàlisi externa d’empreses digitalment natives. Es van identificar 224 tendències rellevants agrupades en sis macrocamps, cosa que va permetre visualitzar oportunitats i desafiaments específics per a empreses com ara Incapto al sector del cafè d’especialitat. Les conclusions van ressaltar que ASPECT ofereix una eina flexible i exhaustiva per a l’anàlisi externa, superant eines tradicionals com l’anàlisi FODA, PESTEL o el Model Canvas de Negoci.
A més, la integració de metodologies de disseny a l’anàlisi externa pot potenciar la capacitat de les empreses digitals natives per competir amb grans empreses en desenvolupar nous models de negoci.
En conclusió, el marc ASPECT és una eina poderosa per a les empreses digitals natives, combinant pensament de disseny i estudis futurs per abordar la complexitat i la volatilitat de l’entorn empresarial actual. Els resultats obtinguts demostren la seva eficàcia en la identificació de factors externs rellevants, la millora de la presa de decisions estratègiques i el desenvolupament de models innovadors de negoci. La seva aplicabilitat i rellevància pràctica han estat confirmades a través de l’estudi de cas i la participació d’experts en tallers, oferint un enfocament nou i efectiu per promoure la innovació, l’adaptació i el creixement sostenible en un entorn empresarial dinàmic.
Consulta l’estudi
Podeu consultar l’estudi al complet prement aquí.
