El paper de les newsletters com a nou mitjà de comunicació

Les newsletters s’han convertit en mitjans de comunicació en si mateixes, amb capacitat per liderar un renovat escenari informatiu que atorga un nou paper al periodista i permet crear vincles més estrets amb el públic. Són algunes de les claus que van explicar Mar Manrique i Ismael Nafría durant la sessió “Explorando Horizontes: la newsletter en el mundo del periodismo y la comunicación digital”, enfocada a alumnes del grau en línia de Comunicació de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).

Què és una newsletter informativa

Una newsletter és un correu electrònic que inclou informació d’interès per al receptor. És important diferenciar entre les newsletters que envien els comerços i les marques per anunciar les novetats dels seus productes, i les que envien els mitjans de comunicació per recopilar les notícies. En tots dos casos hi ha un component informatiu, si bé en el cas de les marques hi ha una finalitat comercial, mentre que els mitjans volen informar amb els mateixos paràmetres periodístics que en els seus suports habituals, sigui un web, un diari, una revista, etc.

Com a confluència d’aquests dos productes, emergeixen les newsletters informatives que no depenen de cap mitjà de comunicació, sinó que s’erigeixen com a tals. En aquest cas, el seu únic canal de difusió és el mateix correu electrònic. I això suposa una revolució en el periodisme digital, ja que, d’una banda, genera una relació molt estreta amb els usuaris, mentre que, d’altra banda, es converteixen en una fórmula perquè tant periodistes veterans com joves acabats de graduar es llancin a l’emprenedoria en periodisme.

Per què crear una newsletter informativa

A l’hora de buscar sortides professionals en comunicació, la newsletter es pot convertir en una oportunitat idònia per desenvolupar la marca personal. És el que va fer Mar Manrique, una jove periodista que, poc després de graduar-se, va posar en marxa Fleet Street, una newsletter sobre periodisme que s’ha convertit no tan sols en el seu aparador per aconseguir feina, sinó que ha fet d’ella un referent en l’anàlisi de la professió. “Una newsletter té unes barreres d’entrada molt baixes: només necessites un ordinador”, explica.

Crear una newsletter “ofereix oportunitats laborals i professionals molt interessants, d’un nivell d’accés molt assequible”, afegeix Ismael Nafría, editor de la newsletter Tendenci@s, on també analitza el món del periodisme. Ambdues es converteixen en indispensables per als qui es dediquen a la professió, ja que permeten comprendre cap a on es dirigeix el futur de la comunicació, en una professió subjecta a grans canvis.

Oportunitats per a tots

Aquesta gairebé inexistent barrera d’entrada s’ha de veure com un al·licient per embarcar-se en la creació d’una newsletter, especialment si s’estan fent els primers passos en el periodisme i no es té gaire experiència professional. “Si ets un creador independent, l’èxit seria la visibilitat que et dona la newsletter i el que et permet aconseguir”, destaca Mar Manrique. És a dir, si estàs començant, per què no et planteges crear una newsletter informativa? Hi ha raons per fer-ho. “A Espanya, el sector de les newsletters té molt de marge de creixement. Estem a anys llum de com n’és, de sòlid, als Estats Units i al Regne Unit”, apunta l’editora de Fleet Street.

Malgrat això, el problema de la monetització de les newsletters no s’ha de deixar de banda. No és senzill rendibilitzar aquests productes, perquè tampoc ho és fer-los créixer. I aquestes són algunes de les raons per les quals moltes persones desisteixen i deixen d’editar-les. Però aquest no és el camí que portarà a l’èxit en la professió. “Si alguna cosa us agrada, aposteu-hi. No cal cansar-se, cal creure-s’ho i cal ‘molestar’ a qui faci falta per demanar ajuda o consell. No hi ha res fàcil, i el periodisme no és especialment fàcil, però hi ha moltes oportunitats, tot i que cal buscar-les i descobrir-les: no t’arribaran”, recomana Ismael Nafría, en un consell dirigit a estudiants de periodisme o de postgrau que estiguin començant a pensar en els seus primers passos professionals.

Una eina compatible amb la feina

Un dubte que tenen molts editors de newsletters és si el seu projecte personal suposarà un fre a la seva carrera professional per compte d’altri. El dubte és compartit per molts editors, coincideix Mar Manrique, però l’organització és clau perquè tot sigui possible. Una manera de desactivar els dubtes d’un responsable de personal que pensi que el fet d’editar una newsletter podria suposar menys rendiment és capgirant aquesta concepció.

En aquest sentit, comptar amb un projecte personal complementari a la feina “demostra que tens un tipus de compromís, perseverança i constància amb les coses en les quals creus que té molt valor per a qualsevol tipus d’empresa que vulgui contractar-te”, sosté Manrique. El consell és, per tant, jugar aquesta carta, que, a més, serveix com un portafolis professional de gran utilitat.

“Jo aconsellaria amb els ulls tancats ‘fer alguna cosa’, ja sigui un blog, un pòdcast, tenir un compte actiu i interessant a les xarxes socials o a YouTube… Cadascú, el que li agradi més, però fer alguna cosa”, recomana Ismael Nafría. El periodisme és una professió en què preval la pràctica, per la qual cosa tota demostració de com s’escriu, es parla en públic o s’enfoca una notícia serà de gran utilitat per al mitjà que t’hagi de contractar. I per a tu, si estàs buscant feina en periodisme una vegada acabat el grau en línia de Comunicació.

Com començar una newsletter

Avui a internet és molt fàcil emprendre, i no cal centrar-se tant en la rendibilitat econòmica directa i immediata, sinó en les oportunitats que aquest tipus de productes de comunicació digital poden oferir al periodista. Així que, per començar avui mateix la teva newsletter, et donem alguns consells breus:

–       Tria una plataforma adequada: tant la Mar Manrique com l’Ismael Nafría recomanen Substack, una plataforma gratuïta que destaca pel seu motor de recomanació de newsletters, la qual cosa permet crear una audiència amb menys esforç. Ofereix possibilitats de monetització, ja sigui inserint publicitat o cobrant per subscriure’s a la newsletter. Tanmateix, falla en les possibilitats de personalització quant a disseny.

–       Altres opcions per començar són clàssics com MailChimp, una plataforma molt intuïtiva i fàcil de fer servir, però que pot suposar un cost elevat a mesura que s’incrementa el nombre de subscriptors i d’enviaments o Beehiiv, que està aconseguint cada vegada més popularitat.

–       A més, caldrà comptar amb una landing page (pàgina d’aterratge) que permeti captar subscripcions. Tant Substack com MailChimp permeten crear una landing page, però també hi ha altres fórmules: des de tenir la teva pròpia pàgina web fins a triar alguna plataforma específica per crear landing pages a WordPress. Només calen uns mínims de disseny web.

–       Cal identificar bé el públic objectiu, la qual cosa influirà en el to de la newsletter, en els continguts i fins i tot en la periodicitat. Cal ser transparents amb l’usuari i aplicar sempre les bases del periodisme, ja que, recorda, estem informant.

Amb aquests senzills consells, ja et pots embarcar en la teva pròpia newsletter informativa i arribar amb el teu butlletí al públic que vols, tant de manera directa (els teus lectors) com indirecta (amb noves oportunitats per a la teva carrera professional).