Cultura y mercado

3 marzo, 2014

Las palabras «cultura» y «mercado» hacen, cuando las ponemos una junto a la otra, un campo de minas conceptual. Este territorio que ocupan y agitan es por donde se pasea la asignatura Cultura y mercado del Máster en Humanidades: arte, literatura y cultura contemporáneas.

Hoy en día desacreditamos creadores culturales por ser calificados de “comerciales” a la vez que hablamos de una “cultura de consumo” como sinónimo de modernización. Discutimos si la Cultura con mayúscula es elitista a la vez que despreciamos prácticas culturales de grandes sectores de la población por ser de consideración menor. Identificamos la autenticidad de las creaciones artísticas paralelamente a la de culturas juveniles nacidas en las calles. Para comprender este conjunto de tensiones en relación a la cultura, reseguimos en esta asignatura del Máster de Humanidades distintos aspectos:

—  Cómo hemos dado forma al vínculo entre mercado y cultura desde el siglo XIX.

— Su importancia en la manera como damos sentido en el mundo y el lugar que ocupamos.

— La forma que toma el individualismo moderno en nuestra experiencia.

 

Tres etapas del viaje de la asignatura «Cultura y mercado»

Etapa 1 — «Cultura y mercado», asignatura del Máster en Humanidades UOC 

El viaje se concreta en tres etapas. La primera es una reflexión sobre la ambivalencia del pensamiento occidental en relación al papel que juega el mercado en la cultura. A partir del análisis de la genealogía de las nociones de mercado y de cultura, entendemos el uso del término “cultura” como antagónico al desorden social y vital que genera la emergencia del mercado, la industrialización y la urbanización. Esta contextualización histórica nos permite establecer unas coordenadas desde las cuales analizar las críticas furibundas y las celebraciones apologéticas del papel del mercado en la cultura que se hacen desde la Segunda Guerra Mundial.

Etapa 2 — «Cultura y mercado», asignatura del Máster en Humanidades UOC 

La segunda etapa es un recorrido histórico sobre la imbricación entre el mercado y la cultura que tiene en cuenta no solo la importancia del desarrollo de un mercado del arte y de una industria alrededor de la cultura popular (y por tanto como aparece, se consolida, naturaliza y tambalea la noción de propiedad intelectual), sino también la creciente importancia cultural de los artículos de consumo genéricos y, en consonancia, de los significados en el funcionamiento del mercado.

Etapa 3 — «Cultura y mercado», asignatura del Máster en Humanidades UOC 

La tercera etapa, finalmente, se fija en la articulación de todos estos desarrollos en el individualismo moderno. Mediante algunas de los análisis más perspicaces sobre la ensambladura entre consumo cultural y relaciones sociales, nos adentramos en los vínculos entre cultura e individualismo, no solo en referencia a las formas de distinción social, sino a uno de los valores fundamentales para entender nuestra contemporaneidad: la busqueda de la autenticidad.

 

Video docente de la asignatura sobre la noción de autenticidad

 

 

El resultado del viaje son unos aperos para pensar con más claridad las grandes ambivalencias, tensiones y contradicciones inherentes a la manera como hablamos y pensamos la cultura y su relación controvertida con el mercado. En definitiva, para desenmascararnos y entendernos con más claridad. También a los cambios en los cuales estamos inmersos a raíz de la sacudida que ha supuesto la digitalización de muchos contenidos y prácticas culturales.

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