12 recomendaciones de libros para Sant Jordi 2023

Desde los Estudios de Economía y Empresa de la UOC hemos querido aprovechar el día de Sant Jordi para compartir 12 recomendaciones literarias de la mano de nuestro profesorado y equipo de gestión de los Estudios. ¡Y feliz lectura!

La profesora Elisabet Ruiz Dotras, especializada en economía financiera y contabilidad, recomienda el libro Piense y hágase rico, de Napoleon Hill y publicado por Ediciones Obelisco (2012). «Es un libro en el que Napoleon Hill describe cuáles son las claves para hacerse millonario después de más de veinte años investigando y entrevistando a más de 500 millonarios quienes revelaron cómo habían logrado el éxito. A pesar de ser un libro muy antiguo, me ha gustado porque se basa en hechos reales y explica cómo el éxito y la riqueza no necesariamente deben venir dados. Y, además, enseña cómo todo el mundo puede conseguirlo», explica.

Por su parte, Eva Rimbau Gilabert, profesora especializada en dirección de personas y responsabilidad social corporativa, comparte la obra The Digital Mindset: What It Really Takes to Thrive in the Age of Data, Algorithms, and AI, de Paul Leonardi y Tsedal Neeley, y editada por Harvard Business Review Press (2022). La profesora nos comenta que «este es un libro ideal para personas sin conocimientos técnicos pero que quieren obtener los conocimientos mínimos para que su alfabetización digital sea suficiente como para comprender y aprovechar la presencia cada vez mayor de las tecnologías digitales».

Por qué fracasan los países, de los autores Daron Acemoglu y James A. Robinson, es una de las dos propuestas de lectura recomendadas por el profesor colaborador Antoni Cunyat. Esta obra busca dar respuesta a esta y otras cuestiones pero con una nueva teoría. La prosperidad no se debe al clima, a la geografía o a la cultura, sino a las políticas llevadas a cabo por las instituciones de cada país. Por lo que, según la tesis de libro, los países no lograrán que sus economías crezcan hasta que no dispongan de instituciones gubernamentales que desarrollen políticas acertadas.

La segunda recomendación de Antoni Cunyat es La economía del bien común, de Jean Tirole, Premio Nobel de Economía en 2014. Este ensayo, publicada por Taurus (2017), es fruto de la reflexión sobre el papel que desempeña el economista en la sociedad. Con esta instructiva obra, Tirole da respuesta a muchas de las preguntas que nos planteamos hoy en día sobre el estado de la economía: universo digital, empleo, cambio climático, Europa, papel del Estado… con el fin de ofrecernos soluciones de futuro. 

Seguimos con las propuestas de Cristian Castillo, profesor especializado en economía colaborativa, ciudad y comunidad, e investigador del grupo Sumat. La primera de sus recomendaciones es Critical chain, de Eliyahu M. Goldratt, autor también del famoso libro La Meta. En Critical chain, publicado por Gower Publishing (1997), «Goldratt se centra en la aplicación de la teoría de restricciones en la gestión de proyectos, y presenta una metodología que busca mejorar la eficiencia y la efectividad en la ejecución de proyectos. El autor sostiene que la mayoría de los proyectos se gestionan de forma ineficiente debido a la gestión tradicional que se enfoca a optimizar cada actividad individualmente. Propone la aplicación de la teoría de restricciones para mejorar la eficiencia y la efectividad de los proyectos, identificando las restricciones y gestionándolas adecuadamente. Presenta la idea de la ‘cadena crítica’, una secuencia de tareas interdependientes que determinan la duración total del proyecto. Incluye ejemplos y consejos prácticos para implementar la metodología en distintos tipos de proyectos. ¡Se recomienda para cualquier persona que quiera iniciarse en la gestión de proyectos o que ya forme parte de su día a día laboral!», apunta el profesor.

Chip war, de Chris Miller y editada por Simon & Schuster (2022), es la segunda obra que nos recomienda Cristian Castillo. Este libro narra la lucha por el control de la tecnología de los microchips, un escaso recurso en el que se basa el poder militar, económico y geopolítico. «El autor explica cómo Estados Unidos se convirtió en líder en la fabricación y diseño de chips y cómo su ventaja está en peligro debido a la competencia de fabricantes en Taiwán, Corea y Europa, y especialmente China, que ha invertido miles de millones en su propia iniciativa de construcción de chips. El libro analiza cómo esta carrera tecnológica puede tener consecuencias en la economía y la política mundial, así como en la seguridad nacional», resume Castillo.

Por su parte, el profesor colaborador Josep Maria Català Santainés nos recomienda cuatro propuestas. La primera de ella es Vender en internet, de Josep Martínez Polo, perteneciente a la Colección Manuales de la Editorial UOC (2019). Este libro intenta responden a preguntas tales como ¿cuál es el secreto del éxito para vender en internet? ¿Por qué unos proyectos consiguen salir adelante mientras que otros, de características similares, no lo logran? Para dar con una respuesta, Josep Martínez Polo recoge la historia en profundidad de diez proyectos: Planeta Huerto, Raw Foodie, Pompeii, Minimalism Brand, We Are Knitters, Muroexe, Jimmy Lion, Fitness Revolucionario, Wetaca y PC Componentes, que en pocos años han logrado posicionarse en la mente del consumidor como referentes en su sector.

Marketing y comunicación en la nueva economía es la segunda de sus recomendaciones. De Patricia Coll y Josep Lluís Micó, este libro pertenece a la Colección Manuales de la Editorial UOC (2018). Es una propuesta interesante para aquellas personas interesadas en las estrategias y técnicas de marketing y comunicación de la nueva economía. La obra apunta las claves de la planificación estratégica, con un repaso exhaustivo de los campos de actuación clave del marketing, la publicidad y las relaciones públicas, como el influencer marketing y de contenidos. Para ello, explica casos de éxito de más de una decena de empresas de la nueva economía, como 8wires, Badi, Byhours, Cabify, Fotocasa, Glovo, Holaluz, Infojobs, Uber, Wallapop y Westwing.

La tercera recomendación de Josep Maria Català Santainés es ya un clásico para profesionales del marketing. Se trata de Marketing 5.0, de Philip Kotler, junto a Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan y publicada por Alzamura (2021). Marketing 5.0 es la última actualización de la obra de Philip Kotler dedicada al marketing del nuevo milenio. «Así, con este libro el autor cierra la trilogía dedicada al marketing de la nueva era respondiendo al reto más urgente al que se enfrenta todo profesional del marketing: cómo combinar el disruptivo progreso tecnológico con los cambios en el comportamiento de los consumidores, las diferencias entre las generaciones baby boomers, X, Y, Z y alfa y los nuevos modelos de negocio que fusionan la realidad física y la digital», resumen desde la editorial.

Y el último libro recomendado por Català es (No) Crisis, de José Carlos Losada Díaz, de la Colección Manuales de la Editorial UOC (2018). Desde la editorial apuntan que «este libro pretende ser un acercamiento a la gestión de las crisis en un mundo móvil e interconectado, condicionado por un ecosistema de aplicaciones y gobernado por un público informado, solapado y deseoso de compartir. Sobre estos cimientos se construye el modelo de intervención basado en cinco pilares: hablar, escuchar, actuar con rapidez, honestidad y cercanía. Estas cinco dimensiones representan un protocolo sencillo, pero realista, con el que abordar con seguridad gran parte de las situaciones de crisis».

Y acabamos con la última obra de la profesora e investigadora del grupo Sumat Natàlia Cugueró, L’art de crear fortuna, publicado por Edicions Misticarium (2023). Según su propia autora, «es una guía completa e imprescindible para prosperar y conseguir el éxito en cualquier proyecto personal y empresarial. Contiene nueve secretos y nueve magias para triunfar de forma total», resume. Y añade que se trata de un compendio sobre quiénes somos y cómo tomamos decisiones para lograr una vida próspera y afortunada.