Cómo hacer una estrategia de linkbuilding

La obtención de enlaces entrantes o backlinks sigue siendo, actualmente, uno de los tres pilares fundamentales de una buena estrategia SEO. Para algunos profesionales, el linkbuilding está perdiendo relevancia frente al SEO on page de forma progresiva (y, de hecho, algunos indicadores confirman esta tendencia), pero esto se debe, principalmente, a la irresponsabilidad con la que se ha venido aplicando esta técnica en los últimos años.

Abusar del envío de enlaces hacia sitios web externos es a cambio de backlinks, hacer un uso descontrolado de redes privadas de blogs (PBN) con el objetivo de enviar enlaces al sitio web principal y manipular así los resultados de búsqueda o la compra de enlaces para aumentar la autoridad de un dominio, son acciones de Black Hat SEO que pueden acarrear graves consecuencias. Cada vez que Google ha detectado la extensión de prácticas que pretenden burlar al sistema para mejorar su posicionamiento, ha llevado a cabo actualizaciones del algoritmo con el objetivo de penalizar los sitios web que las han adoptado.

Y es fácil augurar que seguirá haciéndolo, buscando preservar la buena experiencia del usuario. ¿Significa esto que los backlinks han dejado de ser importantes para el SEO? En absoluto, pero hay que aprender a realizar linkbuilding correctamente, teniendo como base una estrategia previamente definida.

Fases de una estrategia de linkbuilding

• Revisar la calidad del contenido y la organización del site.

Antes de comenzar a construir enlaces que apunten al sitio web que queremos potenciar, es fundamental asegurarse de que el usuario que aterriza en la página de destino va a obtener información útil, esto es, va a encontrar exactamente lo que está buscando. Además, hay que prestar atención a la organización del sitio para conseguir que los usuarios naveguen de forma cómoda y sencilla a través de las páginas y contenidos del site. Por otra parte, una buena organización del contenido ayudará también a Google a encontrarlo e indexarlo.

• Búsqueda de sitios web de contenido afín con un dominio de autoridad (o mejor aún, de confianza).

El siguiente paso consiste en tratar de encontrar sitios web de temática similar que puedan proporcionar enlaces de calidad. ¿Cómo buscar este tipo de sites? Existen algunas herramientas de utilidad que pueden proporcionar esta información. Dos de las más conocidas son Similar Site Search y la página Find Similar Sites de Alexa.

Una vez se hayan identificado los sites que cubran áreas relacionadas con la propia, hay que seleccionar los de mayor relevancia. En los últimos años, las métricas más populares para conocer las páginas web desde la que merece la pena recibir backlinks han sido la Autoridad de Dominio (DA) y la Autoridad de Página (PA). La herramienta que nos puede ayudar a mostrar este indicador es la barra de herramientas de Moz para Google Chrome.

No obstante, debido a la relativa facilidad con la que hoy en día se pueden manipular las métricas PA y DA, muchos expertos prefieren usar otros indicadores para evaluar la calidad de un enlace, buscando una fiabilidad mayor. Estas alternativas son el Flujo de Confianza (Trust Flow) y el Flujo de Cita (Citation Flow) de Majestic. El Trust Flow verifica que el enlace proviene de una web confiable, es decir, que no acostumbra a enlazar a páginas de contenido dudoso. Una vez seleccionados los sites que pueden aportar backlinks de confianza, se usa el Citation Flow para considerar las que tienen más influencia, es decir, las que reciben a su vez un mayor número de enlaces entrantes.

Ya obtenido el listado de sitios web de mayor relevancia, queda por delante lo más difícil: buscar la forma de incluir el enlace en las páginas escogidas. En función del tipo de sitio web, se podrá recurrir a alguno de los siguientes métodos:

• Hablar con el propietario del sitio web para que incluya el enlace.
• Hacer una colaboración de guest blogging. Consiste en escribir un post para un blog externo que incluya un enlace hacia el site propio. Tanto en la primera como en la segunda opción, cabe la posibilidad de que el propietario del sitio web externo solicite un enlace de vuelta. En este segundo caso, con un contenido bien trabajado y de relevancia, el intercambio de enlaces no tiene por qué ser algo negativo, pero conviene no abusar de esta práctica.
• Realizar una intervención con enlace que aporte información de valor en un foro de temática afín o un comentario con enlace en un post de un blog. En este último caso, generalmente los comentarios suelen pasar un filtro antes de ser publicados, por lo que el comentario debe aportar contenido muy relevante si se pretende aspirar a que el moderador no lo borre. Igualmente, hay que cuidar este tipo de prácticas, pues su uso excesivo puede conllevar que los algoritmos lo consideren spam.

Por su parte, las redes sociales también son herramientas útiles para difundir contenido de valor mediante enlaces y recibir así tráfico mediante la compartición por parte de sus usuarios. El uso de hashtags, aprovechando tendencias en las que resulte pertinente compartir contenidos, y de menciones a cuentas relevantes puede ayudar a disparar el tráfico entrante.

• Investigación y elección de palabras clave en el anchor text.

Una vez optimizado el contenido de la página y seleccionados los sitios web externos desde los que recibir los enlaces, hay que elegir las palabras clave que se incluirán en el texto de anclaje (o anchor text) del backlink. En este sentido, hay que tener en cuenta que una excesiva optimización de las keywords podría ser interpretada por Google como un intento de conseguir enlaces de forma poco natural. Por ello se recomienda, además de no repetir los textos de anclaje, combinar las diferentes variaciones de las palabras clave con el nombre de la marca, o incluso con la URL del dominio de marca.

¿Tiered linkbuilding?

La estrategia recién definida puede combinarse con una técnica denominada tiered linkbuilding (o linkbuilding por niveles) para incrementar la fuerza y la popularidad de los backlinks, así como el control de la calidad de estos, sin depender tanto de terceros.

Se trata de una táctica de construcción de enlaces basada en la transmisión del jugo de un nivel a otro. Como se puede ver en la imagen, se dispone de una estructura piramidal compuesta por tres niveles. El primer nivel se corresponde con el site principal, el destino final de la estrategia de link building. El segundo nivel (o Tier 1), está reservado para sitios web con el máximo Trust Flow / Citation Flow posibles, fuentes de contenido relevante y único, y, a ser posible, que se encuentren en dominios bien definidos y alojados en IP diferentes. Es muy importante también que los enlaces contengan las keywords adecuadas.

¿Y en el tercer nivel o Tier 2? Aquí es donde entra en juego el Guest Blogging, escribiendo un artículo de blog para una publicación que sea relevante para los públicos objetivos a los que va dirigido el sitio web principal. Por supuesto, el contenido debe incluir un enlace hacia este site. ¿Entonces, dónde y cómo se incluyen los enlaces Tier 2? La respuesta es en las redes sociales, compartiendo el contenido del blog en el que se ha escrito como invitado, e invitando a los contactos a compartir el contenido a través de sus propios canales. De este modo, el linkjuice se transmitirá del Tier 2 al Tier 1, que enlazará directamente con el sitio web principal.

El hecho de sugerir una estrategia de Tier Linkbuilding no implica que sea correcto añadir niveles a la pirámide ni recurrir, en los niveles inferiores, a técnicas de Black Hat SEO como las comentadas al inicio. El objetivo de esta estrategia es establecer una jerarquía de enlaces sin atentar contra la calidad de los contenidos.

En definitiva, recurrir a esta o a cualquier otra táctica de obtención de backlinks con el mero objetivo de manipular los resultados de búsqueda, puede mostrar resultados aparentemente positivos durante un cierto periodo de tiempo, pero no cabe duda de que, tarde o temprano, Google descubrirá el entramado y lo penalizará.

Fuentes de información:

Neil Patel. How to Build High Quality Backlinks in a Scalable Way https://neilpatel.com/blog/how-to-build-high-quality-backlinks-in-a-scalable-way/

Neil Patel. Second Tier Link Building. https://neilpatel.com/blog/second-tier-link-building/

SEMrush. Link Building: Las estrategias más eficaces según estudio de SEMrush https://es.semrush.com/blog/link-building-estrategias-eficaces-estudio-semrush/