12 recomanacions de llibres per Sant Jordi

Des dels Estudis d’Economia i Empresa de la UOC hem volgut aprofitar la diada de Sant Jordi per compartir 12 recomanacions literàries de la mà del nostre professorat relacionades amb l’àmbit dels Estudis. Feliç lectura!

La professora  Elisabet Ruiz Dotras, especialitzada en economia financera i comptabilitat, recomana el llibre Piense y hágase rico, de Napoleon Hill i publicat per Ediciones Obelisco (2012). “És un llibre en què Napoleon Hill descriu quines són les claus per fer-se milionari després de més de vint anys investigant i entrevistant més de 500 milionaris que li van revelar com havien aconseguit l’èxit. Tot i ser un llibre molt antic, m’ha agradat perquè es basa en fets reals i explica com l’èxit i la riquesa no necessàriament han de venir-nos donats. I, a més, ensenya com tothom ho pot aconseguir”, explica.

Per la seva banda, Eva Rimbau Gilabert, professora especialitzada en direcció de persones i responsabilitat social corporativa, comparteix l’obra The Digital Mindset: What It Really Takes to Thrive in the Age of Data, Algorithms, and AI, de Paul Leonardi y Tsedal Neeley, i editada per Harvard Business Review Press (2022). La professora ens comenta que “aquest és un llibre ideal per a persones sense coneixements tècnics però que volen obtenir els coneixements mínims perquè la seva alfabetització digital sigui suficient per comprendre i aprofitar la presència cada vegada més gran de les tecnologies digitals”.

Por qué fracasan los países, dels autors Daron Acemoglu i James A. Robinson, és una de les dues propostes de lectura recomanades pel professor col·laborador Antoni Cunyat. Aquesta obra busca donar resposta a aquesta i altres qüestions però amb una nova teoria. La prosperitat no és deguda al clima, a la geografia oa la cultura, sinó a les polítiques dutes a terme per les institucions de cada país. Per això, segons la tesi de llibre, els països no aconseguiran que les seves economies creixin fins que no disposin d’institucions governamentals que desenvolupin polítiques encertades.

La segona recomanació d’Antoni Cunyat és  La economía del bien común, de Jean Tirole, Premi Nobel d’Economia el 2014. Aquest assaig, publicat per Taurus (2017), és fruit de la reflexió sobre el paper que exerceix l’economista a la societat. Amb aquesta obra instructiva, Tirole dóna resposta a moltes de les preguntes que ens plantegem avui dia sobre l’estat de l’economia: univers digital, ocupació, canvi climàtic, Europa, paper de l’Estat… per oferir-nos solucions de futur.

Seguim amb les propostes de Cristian Castillo, professor especialitzat en economia col·laborativa, ciutat i comunitat, i investigador del grup Sumat. La primera de les recomanacions és Critical chain, d’Eliyahu M. Goldratt, autor també del famós llibre La Meta. A Critical chain, publicat per Gower Publishing (1997), “Goldratt se centra en l’aplicació de la teoria de restriccions a la gestió de projectes, i presenta una metodologia que busca millorar l’eficiència i l’efectivitat en l’execució de projectes. L’autor sosté que la majoria dels projectes es gestionen de manera ineficient a causa de la gestió tradicional, que s’enfoca a optimitzar cada activitat individualment. Proposa l’aplicació de la teoria de restriccions per millorar l’eficiència i l’efectivitat dels projectes, identificant-ne les restriccions i gestionant-les adequadament. Presenta la idea de la cadena crítica, una seqüència de tasques interdependents que determinen la durada total del projecte. Inclou exemples i consells pràctics per implementar la metodologia en diferents tipus de projectes. És recomanable per a qualsevol persona que es vulgui iniciar en la gestió de projectes o que ja formi part del seu dia a dia laboral!”, apunta el professor.

Chip war, de Chris Miller i editada per Simon & Schuster (2022), és la segona obra que ens recomana Cristian Castillo. Aquest llibre narra la lluita pel control de la tecnologia dels microxips, un escàs recurs en què es basa el poder militar, econòmic i geopolític. “L’autor explica com els Estats Units es van convertir en líders en la fabricació i disseny de xips i com el seu avantatge està en perill a causa de la competència de fabricants a Taiwan, Corea i Europa, i especialment la Xina, que ha invertit milers de milions en el seu pròpia iniciativa de construcció de xips. El llibre analitza com aquesta carrera tecnològica pot tenir conseqüències a l’economia i la política mundial, així com a la seguretat nacional”, resumeix Castillo.

Per part seva, el professor col·laborador Josep Maria Català Santainés ens recomana quatre propostes. La primera és  Vender en internet, de Josep Martínez Polo, pertanyent a la Col·lecció Manuales de l’Editorial UOC (2019). Aquest llibre intenta respondre preguntes com ara quin és el secret de l’èxit per vendre a internet? Per què uns projectes aconsegueixen tirar endavant mentre que altres, de característiques similars, no ho aconsegueixen? Per trobar una resposta, Josep Martínez Polo recull la història en profunditat de deu projectes: Planeta Huerto, Raw Foodie, Pompeii, Minimalism Brand, We Are Knitters, Muroexe, Jimmy Lion, Fitness Revolucionario, Wetaca i PC Componentes, que en pocs anys han aconseguit posicionar-se a la ment del consumidor com a referents en el seu sector.

Marketing y comunicación en la nueva economía és la segona de les seves recomanacions. De Patricia Coll i Josep Lluís Micó, aquest llibre pertany a la Col·lecció Manuales de l’Editorial UOC (2018). És una proposta interessant per a aquelles persones interessades en les estratègies i les tècniques de màrqueting i comunicació de la nova economia. L’obra apunta les claus de la planificació estratègica, amb un exhaustiu repàs dels camps d’actuació clau del màrqueting, la publicitat i les relacions públiques, com l’influencer màrqueting i de continguts. Per això, explica casos d’èxit de més d’una desena d’empreses de la nova economia, com 8wires, Badi, Byhours, Cabify, Fotocasa, Glovo, Holaluz, Infojobs, Uber, Wallapop i Westwing.

La tercera recomanació de Josep Maria Català Santainés és ja un clàssic per a professionals del màrqueting. Es tracta de Marketing 5.0, de Philip Kotler, juntament amb Hermawan Kartajaya i Iwan Setiawan i publicada per Alzamura (2021). Màrqueting 5.0 és la darrera actualització de l’obra de Philip Kotler dedicada al màrqueting del nou mil·lenni. “Així, amb aquest llibre l’autor tanca la trilogia dedicada al màrqueting de la nova era responent al repte més urgent a què s’enfronta tot professional del màrqueting: com combinar el disruptiu progrés tecnològic amb els canvis en el comportament dels consumidors, les diferències entre les generacions baby boomers, X, Y, Z i alfa i els nous models de negoci que fusionen la realitat física i la digital”, resumeixen des de l’editorial.

I el darrer llibre recomanat per Català és (No) Crisis, de José Carlos Losada Díaz, de la Col·lecció Manuales de l’Editorial UOC (2018). Des de l’editorial apunten que aquest llibre pretén ser una aproximació a la gestió de les crisis en un món mòbil i interconnectat, condicionat per un ecosistema d’aplicacions i governat per un públic informat, solapat i desitjós de compartir. Sobre aquests fonaments, es construeix el model d’intervenció basat en cinc pilars: parlar, escoltar, actuar amb rapidesa, honestedat i proximitat. Aquestes cinc dimensions representen un protocol senzill, però realista, amb què abordar amb seguretat gran part de les situacions de crisi.

I acabem amb la darrera obra de la professora i investigadora del grup Sumat Natàlia Cugueró, L’art de crear fortuna, publicat per Edicions Misticarium (2023). Segons la seva autora, “és una guia completa i imprescindible per prosperar i aconseguir l’èxit en qualsevol projecte personal i empresarial. Conté nou secrets i nou màgies per triomfar de manera total”, resumeix. I afegeix que és un compendi sobre qui som i com prenem decisions per aconseguir una vida pròspera i afortunada.