15 llibres per llegir (o regalar) per Sant Jordi

A propòsit de la diada de Sant Jordi, des dels Estudis d’Economia i Empresa de la UOC compartim algunes recomanacions literàries de la mà del nostre professorat:

La professora Eva Rimbau ens recomana Bulletproof problem solving: the one skill that changes everything, de Robert McLean i Charles R. Conn (Wiley, 2019). «La resolució de problemes complexos de manera creativa està a la part alta de les llistes de competències essencials per fer front als canvis en el món actual i el pròxim. Aquesta capacitat permet que la intel·ligència artificial complementi en comptes de substituir les persones. Però, malauradament, és una capacitat que no s’ensenya ni a les escoles ni a la majoria d’universitats» apunta Rimbau. «El llibre és un veritable manual pràctic per aprendre a resoldre problemes de manera creativa mitjançant un procés sistemàtic en set passos que es pot aplicar en qualsevol àmbit o indústria». Teniu el llibre disponible com a llibre electrònic a la biblioteca de la UOC.

Padre rico, padre pobre de Robert Kiyosaki i publicat per Debolsillo, és la recomanació de la professora Elisabet Ruiz-Dotras: «És un llibre sobre finances personals i t’ajuda a entendre el concepte de diners i de les bones i males inversions. Explica com la relació amb els diners que un té, pot canviar el teu èxit financer».

El professor Enric Serradell proposa Amplitud (Range): Por qué los generalistas triunfan en un mundo especializado, escrit per David Epstein i publicat per Empresa Activa (2020). En el llibre, explica Serradell, «David Epstein contribueix trencant alguns mites sobre la teòrica avantatge que suposa especialitzar, i com una determinada educació iniciada molt aviat ens pot facilitar l’èxit en la nostra vida professional»

Una lectura imprescindible per a aquells interessats en el màrqueting digital, és l’últim llibre de la professora Inma Rodríguez-Ardura. Mitjançant un enfocament directiu, marcs teòrics actuals i molts exemples de casos reals, l’obra Marketing digital y comercio electrónico (Ediciones Pirámide, 2020), proporciona una visió completa, rigorosa i aplicada sobre l’apassionant i complex camp del màrqueting digital. El llibre permet comprendre el comportament dels consumidors connectats, les últimes solucions tecnològiques i metodològiques per a la intel·ligència de màrqueting i la investigació de mercats. Explica com utilitzar els mitjans digitals en combinació amb el màrqueting relacional, els programes de CRM social i la intel·ligència artificial aplicada a l’anàlisi de big data per desplegar estratègies que faciliten l’engagement dels usuaris i el seu compromís amb la proposta de valor. A més, mostra com dissenyar iniciatives de comunicació digital que faciliten el diàleg amb els consumidors (màrqueting de continguts, optimització per a cercadors, publicitat programàtica, màrqueting de mitjans socials, etc.) i estratègies per proporcionar propostes de valor segures i sostenibles en comerç electrònic.

Marketing 5.0: Technology for Humanity és l’últim llibre del reconegut «pare del màrqueting modern», Philip Kotler, en col·laboració amb dos coautors, Hermawan Kartajaya i Iwan Setiawan, i publicat per l’editorial Wiley. El llibre recomanat per la professora María Ángeles García Haro tracta sobre «l’última versió del màrqueting, anomenada Màrqueting 5.0, en el qual les empreses fan ús de la tecnologia (intel·ligència artificial, realitat augmentada, Internet of Things) per satisfer les necessitats canviants i desitjos dels consumidors».

Cristian Castillo ens recomana dos llibres. D’una banda, La meta, d’Eliyahu M. Goldratt i editat per Diaz de Santos: «Per a mi és un dels clàssics que sempre recomano i que em va generar l’interès en els sistemes de producció. Penso que és un llibre recomanable per a aquelles persones que s’estan introduint en el sector productiu industrial».

I d’altra banda, Las claves del éxito de Toyota de Jeffrey K. Liker i publicat per Grupo Planeta. «L’empresa Toyota avui dia és encara un referent en les seves metodologies productives, donant origen al que coneixem com a lean manufacturing. Les empreses tot el món utilitzen les seves eines per optimitzar els processos. Aquest llibre analitza les seves claus d’èxit», explica Castillo.

«Educació, economia i empresa. Tres conceptes estretament relacionats amb els nostres estudis i dels que parla Arcadi Oliveres, mestre i economista, qui lamentablement ens ha deixat recentment. Arcadi ens acompanya en el seu últim llibre fent un repàs sobre què hem après del món i com podem millorar-lo, recordant-nos sempre que “Mai és tan fosc com abans de sortir el sol”». Paraules d’Arcadi, publicat per Angle Editorial a febrer de 2021 és la recomanació de Natàlia Moya.

La professora Iviane Ramos de Luna ens proposa la lectura de dos dels seus llibres d’investigació. D’una banda, Sharing Economy and the impact of collaborative consumption, coordinat per Ramos de Luna, Àngels Fitó-Bertran, Josep Lladós-Masllorens i Francisco Liébana-Cabanillas. Aquest llibre multidisciplinari ofereix investigacions emergents sobre l’impacte que els serveis de compartició estan tenint en la societat, així com la importància del desenvolupament de l’economia col·laborativa en els pròxims anys, abordant temes rellevants com la normativa, els aspectes tecnològics implicats en plataformes de compartició, l’impacte en el sector turístic i el comportament del consumidor en relació amb aquests serveis.

D’altra banda, Impact of mobile services on business development and e-commerce, de Francisco Liébana-Cabanillas, Zoran Kalinić, Iviane Ramos de Luna i Inma Rodríguez-Ardura és una col·lecció d’investigacions innovadores que se centren en la importància dels serveis mòbils en el desenvolupament empresarial i analitzen la prestació de serveis descentralitzats, el comerç i el màrqueting mòbil, i els nous models de prestació de serveis mòbils. Tots dos llibres estan editats per IGI Global

El professor Josep Lladós s’ha animat amb 5 recomanacions a l’abast de tothom.

Comencem amb Narconomics de Tom Wainwright (Editorial Debate) «Per si voleu entendre millor com es dissenya i organitza internacionalment el model de negoci del narcotràfic».

El mite del capitalisme de Jonathan Tepper i publicat per Roca Editorial, és «una mirada a l’economia dels Estats Units que ens permet comprendre millor perquè vivim en economies definides per la concentració empresarial, també als mercats digitals».

El llibre Offshore de John Urry (Editorial Capitán Swing) ens ajuda a «comprendre millor els processos de deslocalització de la riquesa i la seva influència en el poder econòmic i polític» mentre que El problema de los supermillonarios també de Capitán Swing i escrit per Linda McQuaig i Neil Brooks és «una recerca sobre l’origen de la riquesa dels grans milionaris i les conseqüències de la creixent desigualtat econòmica»

Finalment, la recerca periodística envers el que hi ha al darrere del negoci derivat de l’extracció de recursos naturals a l’Amèrica Llatina, recollida en el llibre Oro, petróleo y aguacates d’Andy Robinson i publicada per Arpa Editores és l’última proposta literària de Lladós.

Gaudiu de la lectura i feliç diada de Sant Jordi!