Premi Brava a la Publicitat Valenta per a la campanya Con mucho acento, capaç de reviure a Lola Flores

1 desembre, 2021
flamenco-con-mucho-acento-premios-brava-uoc Imagen de Dolo Iglesias (Unsplash).

Els alumnes del Màster universitari d’Estratègia i Creativitat en publicitat de la UOC premien la innovació tecnològica i el missatge irresistible de l’espot “Con mucho acento” de Cruzcampo dissenyat per l’agència Ogilvy.

L’agència Ogilvy ha deixat empremta en l’imaginari de la publicitat amb l’espot “Con mucho acento” de Cruzcampo. Els seus creadors han demostrat com impactar amb un missatge a milions d’espectadors, apel·lant a l’emoció i fent ús de la tecnologia més capdavantera. La imatge de Lola Flores i les seves paraules, carregades d’accent i de sentiment, han tornat a entrar en milions de llars. El projecte ha estat, com no podia ser d’una altra manera amb Lola Flores per bandera, faraònic.

L’èxit de la campanya publicitària s’ha plasmat en xifres poques vegades vistes dins del sector. Vint-i-quatre hores després del seu llançament a les xarxes, ja acumulava set milions d’impressions orgàniques. Darrere de tot el reconeixement que l’anunci ha rebut des del seu llançament el passat mes de gener, està el treball incansable d’un equip que continua recollint premis. L’alumnat del Màster universitari d’Estratègia i Creativitat en Publicitat de la UOC ha volgut reconèixer la labor d’Ogilvy fent-li lliurament del Premi Brava a la Publicitat Valenta, ideat per la professora Silvia Sivera. Pots recuperar l’acte online aquí:

Una nova edició dels Premis Brava

Aquest premi persegueix dos objectius fonamentals.

  • Aconseguir que els estudiants analitzin en profunditat la publicitat actual amb una mirada crítica, professional i constructiva.
  • Donar-los la capacitat de premiar a aquells anunciants i agències que considerin valentes perquè amb les seves campanyes trenquen esquemes establerts, lluiten contra estereotips de gènere, aporten valors solidaris, innoven i eleven el nivell de qualitat dels continguts publicitaris o apel·len a la intel·ligència de les audiències, entre d’altres.

“Con mucho acento” no només ha arribat als espectadors, també a futurs publicistes en la tercera edició d’aquest guardó que ha premiat la innovació tecnològica, amb la utilització del deepfake retornant a la vida a Lola Flores, i un missatge irresistible. “Existeix una impugnació al forà inserint-se en els debats sobre globalització i desglobalització. Han aconseguit filar a la perfecció la idea de ser entès a tot el món gràcies a l’accent propi. El local com a global invertint els factors: no haig de semblar-me al global per a ser-ho, sinó que em converteixo en global gràcies al meu arrelament en el món local. Es crea d’aquesta manera un relat coherent, reivindicatiu i rodó en el conjunt d’arestes i temes que es toquen -globalització, feminisme, arrels andaluses- que poden fer descarrilar al més fi dels creatius“, explica Alejandro Pérez, estudiant del Màster Universitari d’Estratègia i Creativitat en Publicitat de la UOC.

Lola Flores promovent i defensant l’accent andalús i la diversitat s’ha dirigit a les noves generacions, que han sabut captar el missatge. “Un treball de recerca i preproducció titànic, una realització exquisida, un missatge potent que reivindica ser un mateix i estar orgullós de les nostres arrels” són alguns dels arguments pels quals Javier Tomillo, alumne del màster, assegura que l’anunci “perdurarà en la ment del col·lectiu”.

El procés creatiu de la campanya “Con mucho acento”

Gairebé un any després del seu llançament, continua sent un dels espots més llorejats del 2021. Juan Pedro Moreno, director creatiu i executiu d’Ogilvy ha estat l’encarregat de recollir el reconeixement dels alumnes de la UOC a la trobada digital celebrada per a l’ocasió. Durant la seva participació, Moreno ha traslladat als estudiants el procés de creació que va permetre donar vida a la campanya. Un treball de molts mesos que fins i tot es va veure interromput en un moment crucial per l’esclat de la pandèmia: “Ens va enxampar l’estat d’alarma mentre estàvem en ple treball. Durant molts mesos la campanya va córrer el risc de guardar-se en un calaix”.

Tot i que el confinament va obligar a ajornar el llançament, l’equip va continuar treballant en la creació que mesos abans Cruzcampo havia encarregat. La cervesera presentava un objectiu molt clar: fer la millor campanya que mai hagués fet Cruzcampo. “Us ho heu de creure, ens demanava la marca, i ens ho vam creure. Arribaven en un moment en el qual ens demanaven un projecte en el qual saber qui eren”, ha assenyalat Moreno

Els esforços es van bolcar en la definició de l’estratègia: “Teníem diferents rutes. Una d’elles era ‘Con mucho acento’. Trobàvem molta fertilitat al voltant de la paraula accent. La marca estava legitimada per a poder parlar perquè és d’Andalusia, però era una cosa universal perquè admetia moltíssimes més lectures”.

Amb la ruta definida, entra en joc l’equip creatiu que va donar vida a la idea en l’àmbit gràfic. És llavors quan La Faraona cobra el protagonisme. No només ella, sinó també les fotografies triades, les textures, el llenguatge, etc. Elements on la identitat i la diversitat cobren força. Gràcies a l’ús de tècniques d’intel·ligència artificial, Lola Flores va reviure a la pantalla per a ressorgir com a representant del poder del que és autèntic enfront dels clixés. Va ser necessari un enorme volum d’hores de material audiovisual, més de 5.000 imatges i un minuciós procés de composició i postproducció per a recrear a la que, amb molta probabilitat, va ser la primera influencer espanyola.

La campanya ha implicat un salt tecnològic dins el món de la publicitat. Olgivy va conjuminar esforços amb la companyia Metropolitana perquè el deepfake formi part de la campanya. La tècnica està basada en un model computacional que es nodreix de la tecnologia deep learning per a generar imatges matemàticament mitjançant algorismes a partir de fotografies i vídeos.

“Érem conscients que si la narrativa, el pes del que s’explica, sortia de la boca de la marca, perdíem credibilitat. Vam veure que guanyaríem més si ho féiem valdre d’algú que sabés capitalitzar el missatge”, va apuntar Moreno davant dels alumnes de la UOC.

Lolita i Rosario Flores, filles de la cantant, han participat també en el procés de creació. Elles han assessorat i han posat la veu per aconseguir el resultat hiperrealista de l’artista amb el qual ha comptat l’espot. “Accent és que se’t vegin les costures i els doblecs, que se t’escolti fins al singlot. És igual si ets de la Conchinchina o de la Línia de la Concepció […]”, diu Lola Flores en un discurs que reivindica “grapejar les arrels”. Ogilvy ha estat capaç, ja sigui per qüestió de “powerful” o de “poderío”, de triomfar amb l’espot i obrir un ampli ventall de debats a l’esfera pública que ràpidament van tenir un fort impacte a tots els mitjans de comunicació.

(Visited 6 times, 1 visits today)
Autor / Autora
Comentaris
Deixa un comentari